锡林郭勒那达慕品牌形象建设与推广策略
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 一、锡林郭勒那达慕的现状分析 | 第8-11页 |
| (一)锡林郭勒那达慕的历史沿袭 | 第8-9页 |
| 1.那达慕的形成与演变 | 第8页 |
| 2.锡林郭勒那达慕的发展历程 | 第8-9页 |
| (二) 锡林郭勒那达慕品牌形象现状分析 | 第9-11页 |
| 1.缺失定位策略，品牌活动片面化 | 第9-10页 |
| 2.缺少形象设计，没有延伸产品 | 第10-11页 |
| 二、锡林郭勒那达慕品牌形象建设 | 第11-16页 |
| (一)那达慕文化核心内容 | 第11-13页 |
| 1.祭祀 | 第11-12页 |
| 2.聚会、娱乐 | 第12-13页 |
| 3.“男儿三艺” | 第13页 |
| (二)品牌形象建设策略分析 | 第13-16页 |
| 1.锡林郭勒那达慕品牌形象 | 第13-14页 |
| 2.品牌形象定位 | 第14-16页 |
| 三、锡林郭勒那达慕活动策划与推广策略 | 第16-31页 |
| (一)锡林郭勒那达慕活动策划 | 第16-20页 |
| 1.活动主题策划 | 第16页 |
| 2.活动时间及地点策划 | 第16-17页 |
| 3.活动内容策划 | 第17-20页 |
| (二)锡林郭勒那达慕推广策略制定 | 第20-29页 |
| 1 确立推广主题 | 第20页 |
| 2 视觉识别系统 | 第20-29页 |
| (三) 锡林郭勒那达慕新媒体推广 | 第29-31页 |
| 1 网站推广 | 第29-30页 |
| 2 移动社交平台推广 | 第30-31页 |
| 四、结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 攻读研究生期间发表论文和获奖情况 | 第34页 |
