| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究的难点和创新点 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究的难点 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究的创新点 | 第12页 |
| 1.5 研究内容与框架 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-28页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-19页 |
| 2.1.1 森系女装品牌的界定 | 第14页 |
| 2.1.2 森系女装品牌演变历程 | 第14-16页 |
| 2.1.3 森系女装品牌的市场格局 | 第16-19页 |
| 2.2 品牌形象相关理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌形象概念 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌形象构成 | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌形象推广 | 第20-21页 |
| 2.3 服装品牌形象 | 第21-27页 |
| 2.3.1 服装品牌特征 | 第21-22页 |
| 2.3.2 服装品牌形象相关理论 | 第22-23页 |
| 2.3.3 典型服装品牌形象案例分析 | 第23-27页 |
| 2.4 小结 | 第27-28页 |
| 3 森系女装品牌形象研究 | 第28-51页 |
| 3.1 森系女装品牌概述 | 第28-34页 |
| 3.1.1 森系女装品牌的特征 | 第28-30页 |
| 3.1.2 森系女装品牌发展现状 | 第30-31页 |
| 3.1.3 森系女装品牌受众群体分析 | 第31-34页 |
| 3.2 森系女装品牌形象构成要素分析 | 第34-45页 |
| 3.2.1 森系女装品牌文化解读 | 第34-35页 |
| 3.2.2 森系女装品牌定位分析 | 第35-38页 |
| 3.2.3 视觉形象要素在森系女装品牌中的应用分析 | 第38-45页 |
| 3.3 森系女装品牌形象推广策略分析 | 第45-50页 |
| 3.3.1 平面媒介推广 | 第45-46页 |
| 3.3.2 移动互联网推广 | 第46-48页 |
| 3.3.3 主题性活动推广 | 第48-49页 |
| 3.3.4 热门IP跨界合作推广 | 第49-50页 |
| 3.4 小结 | 第50-51页 |
| 4“飞鸟和新酒”品牌形象个案研究 | 第51-71页 |
| 4.1“飞鸟和新酒”品牌描述 | 第51-53页 |
| 4.1.1 品牌发展现状 | 第51-53页 |
| 4.1.2 受众群体分析 | 第53页 |
| 4.2“飞鸟和新酒”品牌形象构成要素分析 | 第53-65页 |
| 4.2.1 品牌文化 | 第53-55页 |
| 4.2.2 品牌定位 | 第55页 |
| 4.2.3 品牌视觉形象要素 | 第55-65页 |
| 4.3“飞鸟和新酒”品牌形象推广策略 | 第65-68页 |
| 4.3.1 多种平面媒介组合推广 | 第65-66页 |
| 4.3.2 跨界合作推广 | 第66-67页 |
| 4.3.3 线下体验活动推广 | 第67-68页 |
| 4.4“飞鸟和新酒”SWOT分析 | 第68-70页 |
| 4.4.1 优势 | 第68-69页 |
| 4.4.2 劣势 | 第69页 |
| 4.4.3 机会 | 第69-70页 |
| 4.4.4 威胁 | 第70页 |
| 4.5 小结 | 第70-71页 |
| 5“飞鸟和新酒”品牌形象改进方案与实践 | 第71-79页 |
| 5.1 打造生活方式领域IP提升品牌形象 | 第71-73页 |
| 5.2“飞鸟和新酒”旗舰店形象创新方案 | 第73-75页 |
| 5.3 线上与线下结合创新推广方案 | 第75-78页 |
| 5.4 小结 | 第78-79页 |
| 6 结论与展望 | 第79-81页 |
| 6.1 研究结论 | 第79页 |
| 6.2 展望 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |