| 摘要 | 第11-12页 |
| ABSTRACT | 第12页 |
| 1、绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 问题的提出 | 第13-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2、文献综述 | 第18-30页 |
| 2.1 品牌社群认同 | 第18-22页 |
| 2.1.1 品牌社群的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 在线品牌社群的概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌社群形成机制 | 第19-20页 |
| 2.1.4 品牌社群认同概念界定 | 第20页 |
| 2.1.5 品牌社群认同测量维度 | 第20-21页 |
| 2.1.6 品牌社群认同的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌延伸评价 | 第22-26页 |
| 2.2.1 品牌延伸概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌延伸评价的概念 | 第23页 |
| 2.2.3 品牌延伸评价的测量维度 | 第23-24页 |
| 2.2.4 品牌延伸评价的相关研究 | 第24-26页 |
| 2.3 感知契合度 | 第26-27页 |
| 2.3.1 感知契合度概念 | 第26页 |
| 2.3.2 感知契合度的测量维度 | 第26-27页 |
| 2.3.3 感知契合度相关研究 | 第27页 |
| 2.4 感知联结度 | 第27-29页 |
| 2.4.1 感知联结度概念 | 第27-28页 |
| 2.4.2 感知联结度的测量维度 | 第28页 |
| 2.4.3 感知联结度相关研究 | 第28-29页 |
| 2.5 文献述评 | 第29-30页 |
| 3 、假设命题与模型的提出 | 第30-35页 |
| 3.1 模型的提出 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-35页 |
| 3.2.1 品牌社群认同与品牌延伸评价 | 第31-32页 |
| 3.2.2 品牌社群认同与感知契合度、感知联结度 | 第32页 |
| 3.2.3 感知契合度与品牌延伸评价 | 第32-33页 |
| 3.2.4 感知联结度与品牌延伸评价 | 第33页 |
| 3.2.5 感知契合度的中介作用 | 第33-34页 |
| 3.2.6 感知联结度的中介作用 | 第34-35页 |
| 4、变量的设计及预调研 | 第35-44页 |
| 4.1 变量操作定义与量表选取 | 第35-36页 |
| 4.1.1 自变量 | 第35页 |
| 4.1.2 中介变量 | 第35-36页 |
| 4.1.3 因变量 | 第36页 |
| 4.2 问卷的编制与回收 | 第36-37页 |
| 4.3 预调研统计分析 | 第37-44页 |
| 4.3.1 统计分析方法 | 第37页 |
| 4.3.2 描述性统计 | 第37-39页 |
| 4.3.3 信度分析 | 第39-41页 |
| 4.3.4 因子分析 | 第41-43页 |
| 4.3.5 问卷修正 | 第43-44页 |
| 5、数据统计与分析 | 第44-75页 |
| 5.1 样本描述与分析 | 第44-46页 |
| 5.1.1 调查实施 | 第44页 |
| 5.1.2 样本描述性统计 | 第44-45页 |
| 5.1.3 测量题项的描述性统计 | 第45-46页 |
| 5.2 信度检验 | 第46-49页 |
| 5.2.1 品牌社群认同信度检验 | 第47-48页 |
| 5.2.2 感知契合度信度检验 | 第48-49页 |
| 5.2.3 感知联结度信度检验 | 第49页 |
| 5.2.4 品牌延伸评价信度检验 | 第49页 |
| 5.3 探索性因子分析 | 第49-56页 |
| 5.3.1 品牌社群认同 | 第50-52页 |
| 5.3.2 感知契合度 | 第52-53页 |
| 5.3.3 感知联结度 | 第53-55页 |
| 5.3.4 品牌延伸评价 | 第55-56页 |
| 5.4 相关分析 | 第56-60页 |
| 5.4.1 品牌社群认同与品牌延伸评价的相关分析 | 第57-58页 |
| 5.4.2 品牌社群认同与感知契合度的相关分析 | 第58-59页 |
| 5.4.3 品牌社群认同与感知联结度的相关分析 | 第59-60页 |
| 5.4.4 感知契合度与品牌延伸评价的相关分析 | 第60页 |
| 5.4.5 感知联结度与品牌延伸评价的相关分析 | 第60页 |
| 5.5 回归分析 | 第60-70页 |
| 5.5.1 品牌社群认同与品牌延伸评价的回归分析 | 第61-63页 |
| 5.5.2 品牌社群认同与感知契合度的回归分析 | 第63-66页 |
| 5.5.3 品牌社群认同与感知联结度的回归分析 | 第66-68页 |
| 5.5.4 感知契合度与品牌延伸评价的回归分析 | 第68-69页 |
| 5.5.5 感知联结度与品牌延伸评价的回归分析 | 第69-70页 |
| 5.6 中间效应的检验 | 第70-75页 |
| 5.6.1 感知契合度中介效应 | 第70-72页 |
| 5.6.2 感知联结度中介效应 | 第72-75页 |
| 6、研究结论与展望 | 第75-79页 |
| 6.1 研究结论 | 第75-76页 |
| 6.2 论文创新点 | 第76页 |
| 6.2.1 构建了品牌社群认同对品牌延伸评价的研究模型 | 第76页 |
| 6.2.2 分析了手机品牌延伸背景下的品牌延伸评价影响机制 | 第76页 |
| 6.3 营销启示 | 第76-77页 |
| 6.3.1 利用高契合度和联结度,促进品牌延伸 | 第76-77页 |
| 6.3.2 从三维度提高品牌社群成员的社群认同度 | 第77页 |
| 6.3.3 构建在线品牌社群,促进品牌延伸 | 第77页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-85页 |
| 附录1 预调研问卷 | 第85-88页 |
| 附录2 正式问卷 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第92页 |