吴登盛政府时期缅甸的中国企业形象分析--基于马莱茨克模式的视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 研究问题与意义 | 第8-10页 |
| 一、问题提出 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状 | 第10-13页 |
| 一、国内研究现状 | 第10-12页 |
| 二、国外研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 研究思路与方法 | 第13-15页 |
| 一、研究思路 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 中国企业形象概述 | 第15-21页 |
| 第一节 企业形象概述 | 第15-17页 |
| 一、企业形象的概念界定 | 第15-16页 |
| 二、企业形象的战略意义 | 第16-17页 |
| 第二节 中国企业的外部形象 | 第17-21页 |
| 一、世界认知的中国企业形象 | 第17-18页 |
| 二、东南亚认知的中国企业形象 | 第18-21页 |
| 第二章 吴登盛政府时期缅甸的中国企业形象 | 第21-29页 |
| 第一节 中国企业在缅甸的投资现状 | 第21-24页 |
| 第二节 缅甸民众认知的中国企业形象 | 第24-27页 |
| 第三节 中国企业形象在缅甸的自我塑造 | 第27-29页 |
| 第三章 基于马莱茨克模式分析缅甸的中国企业形象 | 第29-49页 |
| 第一节 马莱茨克模式概述 | 第29-31页 |
| 一、模式简介 | 第29-30页 |
| 二、模式分析的适用性 | 第30-31页 |
| 第二节 影响中国企业形象的传播者要素 | 第31-36页 |
| 一、中国企业的个性结构 | 第31-33页 |
| 二、中国企业的投资特点 | 第33-35页 |
| 三、中国企业认知的缅甸形象 | 第35-36页 |
| 第三节 影响中国企业形象的传播媒介要素 | 第36-39页 |
| 一、中国企业形象的主动传播 | 第36-37页 |
| 二、中国企业形象的被动传播 | 第37-39页 |
| 第四节 影响中国企业形象的接受者要素 | 第39-45页 |
| 一、缅甸社会认知特点 | 第40-41页 |
| 二、缅甸民众的历史中国企业形象 | 第41-43页 |
| 三、缅甸当前政治架构下的中国企业形象 | 第43-45页 |
| 第五节 影响中国企业形象传播的域外因素 | 第45-49页 |
| 一、美日在缅甸的民心工程 | 第46-47页 |
| 二、美日对于缅甸的中国企业形象的影响 | 第47-49页 |
| 第四章 在缅甸的中国企业形象问题总结与改善建议 | 第49-54页 |
| 第一节 在缅甸的中国企业形象问题总结 | 第49-50页 |
| 第二节 在缅甸的中国企业形象改善建议 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 后记 | 第59页 |
