| 内容摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章: 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究方法与创新之处 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章: 视频广告由"大"到"小"的精准化 | 第20-30页 |
| 2.1 前电视时代:视频广告的"大时代" | 第20-25页 |
| 2.1.1 前电视时代 | 第20-21页 |
| 2.1.2 前电视时代的视频广告 | 第21-25页 |
| 2.2 Web1.0时代:视频广告的"中生代" | 第25-27页 |
| 2.2.1 "Web1.0时代" | 第25-26页 |
| 2.2.2 网络视频广告的诞生 | 第26-27页 |
| 2.2.3 中生代视频广告的复杂性转进 | 第27页 |
| 2.3 多屏传播时代:视频广告的"小时代" | 第27-30页 |
| 2.3.1 多屏传播时代的降临 | 第27-28页 |
| 2.3.2 多屏传播时代下的视频广告传播的特点 | 第28-30页 |
| 第三章: 以《小时光面馆》为代表的台湾小清新广告的"小"策略 | 第30-45页 |
| 3.1 微电影的形式 | 第30-33页 |
| 3.1.1 模仿或摘取情节 | 第31-32页 |
| 3.1.2 由特征鲜明的电影男女主角出演 | 第32-33页 |
| 3.2 小故事的内容 | 第33-37页 |
| 3.2.1 强调个体的感受,书写小群体人性 | 第33-34页 |
| 3.2.2 以爱为主题,探寻人与人之间的关系 | 第34-35页 |
| 3.2.3 讲述人生小哲理,传达生活小感动 | 第35-37页 |
| 3.3 小人物的塑造 | 第37-42页 |
| 3.3.1 普通人物的角色设定 | 第38-39页 |
| 3.3.2 简单的人物造型 | 第39-40页 |
| 3.3.3 年轻的小咖演员 | 第40-42页 |
| 3.4 小社区的建构 | 第42-45页 |
| 第四章: 以《小时光面馆》为代表的台湾小清新广告的"大"效果 | 第45-66页 |
| 4.1 通过视频播放数据的统计看小清新广告的"大"效果 | 第45-47页 |
| 4.1.1 视频广告的浏览量 | 第45页 |
| 4.1.2 评论及受众的互动值 | 第45-46页 |
| 4.1.3 点赞与差评 | 第46-47页 |
| 4.2 分析受众的使用与满足情况看小清新广告的"大"效果 | 第47-52页 |
| 4.2.1 使用与满足研究及分析方法介绍 | 第47-50页 |
| 4.2.2 数据呈现及结论 | 第50-52页 |
| 4.3 通过评论中的词频分析看台湾小清新广告的"大"效果 | 第52-66页 |
| 4.3.1 分析方法 | 第52页 |
| 4.3.2 数据统计 | 第52-64页 |
| 4.3.3 结论分析 | 第64-66页 |
| 第五章: 视频广告"小时代"的大未来 | 第66-71页 |
| 5.1 台湾小清新广告的"小问题" | 第66-67页 |
| 5.1.1 广告内容过于矫情,人物塑造不合理 | 第66页 |
| 5.1.2 广告作品的创新能力不足 | 第66-67页 |
| 5.1.3 互联网技术上已经落后于大陆 | 第67页 |
| 5.2 如何解决"小问题" | 第67-68页 |
| 5.2.1 鼓励与大陆合作 | 第67-68页 |
| 5.2.2 多方位了解消费者 | 第68页 |
| 5.2.3 提倡多元广告内容,不断创新 | 第68页 |
| 5.3 大未来发展趋势 | 第68-71页 |
| 5.3.1 智能化 | 第68-69页 |
| 5.3.2 自助化 | 第69页 |
| 5.3.3 联动化 | 第69-71页 |
| 第六章: 总结与反思 | 第71-74页 |
| 6.1 总结 | 第71-72页 |
| 6.2 反思 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-84页 |
| 参考文献 | 第84-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
