| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 论文研究的背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.2 论文研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 论文研究的主要内容 | 第13-14页 |
| 1.2.2 论文研究的主要方法 | 第14页 |
| 1.3 论文研究的目的和意义 | 第14-17页 |
| 第2章 相关概念和理论综述 | 第17-26页 |
| 2.1 互联网理财 | 第17-20页 |
| 2.1.1 互联网金融的界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 互联网理财的国内外相关研究综述 | 第18-20页 |
| 2.2 计划行为理论 | 第20-21页 |
| 2.2.1 计划行为理论概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 计划行为理论国内外研究现状 | 第21页 |
| 2.3 技术接受模型 | 第21-23页 |
| 2.3.1 技术接受模型概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 技术接受模型国内外研究现状 | 第22-23页 |
| 2.4 农村金融 | 第23-26页 |
| 2.4.1 农村金融理论发展历程和主要成果 | 第23-25页 |
| 2.4.2 我国农村金融的政策回顾与主要问题 | 第25-26页 |
| 第3章 农村地区互联网理财发展的现状与问题 | 第26-35页 |
| 3.1 传统理财和互联网理财在我国农村地区的发展现状 | 第26-29页 |
| 3.2 以余额宝为代表的互联网理财产品简介 | 第29-30页 |
| 3.3 余额宝类互联网理财产品在农村地区发展可能遇到的问题 | 第30-35页 |
| 第4章 研究模型 | 第35-39页 |
| 4.1 研究模型 | 第35页 |
| 4.1.1 研究模型依据 | 第35页 |
| 4.1.2 研究模型构建 | 第35页 |
| 4.2 研究假设 | 第35-39页 |
| 4.2.1 农村居民的行为态度和行为意图对余额宝使用意愿的影响 | 第35-36页 |
| 4.2.2 农村居民的主观规范对余额宝使用意愿的影响 | 第36页 |
| 4.2.3 农村居民感知易用性对余额宝使用意愿的影响 | 第36页 |
| 4.2.4 农村居民感知有用对余额宝使用意愿的影响 | 第36-37页 |
| 4.2.5 农村居民感知风险对余额宝使用意愿的影响 | 第37-39页 |
| 第5章 实证分析 | 第39-49页 |
| 5.1 调查问卷设计和描述性统计分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 调查对象 | 第39-41页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 5.2 数据统计与分析 | 第42-47页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第44-45页 |
| 5.2.3 模型假设分析 | 第45-47页 |
| 5.3 实验小结 | 第47-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-52页 |
| 6.1 结论及建议 | 第49-50页 |
| 6.2 研究的局限性及后续研究计划 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 卷内备考表 | 第60页 |
