| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第7页 |
| 1.2 研究方法和创新之处 | 第7-8页 |
| 1.3 研究思路与文本框架 | 第8-10页 |
| 第2章 相关理论研究综述 | 第10-18页 |
| 2.1 整合营销传播理论学科背景 | 第10-12页 |
| 2.1.1 营销学理论研究背景 | 第10-11页 |
| 2.1.2 传播学理论研究背景 | 第11页 |
| 2.1.3 公共关系理论研究背景 | 第11-12页 |
| 2.1.4 广告学理论研究背景 | 第12页 |
| 2.2 整合营销传播理论研究综述 | 第12-18页 |
| 2.2.1 整合营销传播的概念 | 第12页 |
| 2.2.2 整合营销传播的工具 | 第12-14页 |
| 2.2.3 整合营销传播的5R理论 | 第14-15页 |
| 2.2.4 整合营销传播中的品牌塑造 | 第15-18页 |
| 第3章 奢侈品童装品牌整合营销传播策略实证研究——以Dolce&Gabbana为例 | 第18-36页 |
| 3.1 童装行业相关研究与行业分析 | 第18-25页 |
| 3.1.1 童装分类及特性研究 | 第18-19页 |
| 3.1.2 童装市场环境研究 | 第19-23页 |
| 3.1.3 童装消费者分析 | 第23-25页 |
| 3.2 Dolce&Gabbana的品牌简述 | 第25-26页 |
| 3.3 以Dolce&Gabbana为例整合营销传播工具的应用策略 | 第26-30页 |
| 3.3.1 Dolce&Gabbana的广告营销 | 第26-28页 |
| 3.3.2 Dolce&Gabbana的公共关系 | 第28页 |
| 3.3.3 Dolce&Gabbana的事件营销 | 第28-29页 |
| 3.3.4 Dolce&Gabbana的视觉营销 | 第29-30页 |
| 3.4 Dolce&Gabbana整合营销传播过程中对5R理论的应用分析 | 第30-33页 |
| 3.4.1 建立适合消费者的关联性(Relevance) | 第30-31页 |
| 3.4.2 注重消费者的实际感受(Receptivity) | 第31页 |
| 3.4.3 加快应对市场的反应力(Responsive) | 第31-32页 |
| 3.4.4 提升市场地位和品牌美誉度(Recognition) | 第32-33页 |
| 3.4.5 建立与消费者的长期互动关系(Ralationship) | 第33页 |
| 3.5 Dolce&Gabbana整合营销传播中对品牌的塑造 | 第33-36页 |
| 3.5.1 品牌营销定位 | 第33-34页 |
| 3.5.2 品牌传播策略 | 第34页 |
| 3.5.3 品牌管理策略 | 第34-36页 |
| 第4章 中国高端童装品牌的整合营销传播策略 | 第36-39页 |
| 4.1 基于奢侈品童装品牌的整合营销传播策略实证的启示 | 第36-37页 |
| 4.1.1 精准的品牌定位 | 第36页 |
| 4.1.2 综合运用整合营销传播工具 | 第36页 |
| 4.1.3 以消费者为中心 | 第36-37页 |
| 4.2 国内高端童装品牌的营销策略建议 | 第37-39页 |
| 4.2.1 基于品牌文化的企业内部的整合 | 第37-38页 |
| 4.2.2 基于市场特性的品牌形象整合 | 第38页 |
| 4.2.3 基于品牌传播的多元媒介整合 | 第38-39页 |
| 第5章 总结 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录《童装家长消费者购买因素调查问卷》 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附件 | 第44-55页 |
