| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-12页 |
| ·移动互联网以及移动互联网用户的发展 | 第8-9页 |
| ·移动互联网时代移动端消费情况的发展 | 第9-10页 |
| ·移动互联网时代酒店发展背景背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究流程及框架 | 第14-16页 |
| 第二章 国内外相关文献综述 | 第16-21页 |
| ·移动互联网研究相关综述 | 第16-17页 |
| ·旅游消费者行为相关综述 | 第17-19页 |
| ·移动互联网营销相关研究 | 第19-21页 |
| 第三章 移动互联网时代酒店发展现状 | 第21-27页 |
| ·移动互联网时代酒店发展现状 | 第21-25页 |
| ·产业环境变化,酒店行业亟待转型 | 第21-22页 |
| ·酒店类型增多,非标准住宿受青睐 | 第22-23页 |
| ·在线销售渠道日益多样化 | 第23-25页 |
| ·酒店预订市场移动端预订用户将逐渐赶超PC端 | 第25页 |
| ·酒店移动端发展现状 | 第25-27页 |
| 第四章 移动端酒店消费者预订行为分析 | 第27-46页 |
| ·问卷设计与样本分析 | 第27-29页 |
| ·问卷内容设计 | 第27页 |
| ·样本选取及样本特征 | 第27-29页 |
| ·样本数据分析 | 第29-34页 |
| ·酒店消费者移动端预订频率分析 | 第29-30页 |
| ·酒店消费者移动端预订平台分析 | 第30-31页 |
| ·酒店消费者移动端预订时间分析 | 第31页 |
| ·酒店消费者移动端预订消费分析 | 第31-32页 |
| ·酒店消费者移动端预订动机分析 | 第32-34页 |
| ·移动互联网时代酒店消费者行为特征分析 | 第34-41页 |
| ·消费群体年轻化 | 第34-35页 |
| ·消费平台多样化 | 第35-37页 |
| ·消费便捷化、即时化,支付简单化 | 第37-39页 |
| ·消费社交化 | 第39-41页 |
| ·移动端消费者行为对酒店营销的影响 | 第41-45页 |
| ·智能移动端广泛普及与应用,移动营销进入蓬勃发展期 | 第41-42页 |
| ·广大用户社群,移动社交营销人人参与 | 第42-44页 |
| ·大数据精准定向用户行为,进入移动精准营销时代 | 第44-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第46-54页 |
| ·移动端酒店营销创新发展建议 | 第46-52页 |
| ·顺应消费者消费习惯变化,加大酒店移动端在线直销渠道发展 | 第46-47页 |
| ·依靠移动端在线旅游运营商和团购平台做辅助营销手段 | 第47-49页 |
| ·提升服务体验,构建酒店为中心的移动端生态圈 | 第49-50页 |
| ·创建移动端智慧酒店 | 第50-51页 |
| ·理财消费双收益：众筹营销 | 第51页 |
| ·多种营销手段融合抓住用户眼球 | 第51-52页 |
| ·研究不足之处与展望 | 第52-54页 |
| ·不足之处 | 第52-53页 |
| ·未来展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附件1 | 第58-64页 |
| 附件2 | 第64-65页 |
