工业品牌建设研究--以中化蓝天品牌建设为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究 | 第8-12页 |
| ·国外相关研究现状 | 第8-11页 |
| ·国内相关研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·论文的结构 | 第12-13页 |
| 2 品牌及工业品牌概述 | 第13-25页 |
| ·品牌涵义 | 第13-19页 |
| ·品牌概念 | 第13-14页 |
| ·品牌的特征 | 第14页 |
| ·品牌建设的相关理论 | 第14-17页 |
| ·影响品牌建设重要因素 | 第17-19页 |
| ·工业品牌概述 | 第19-25页 |
| ·工业品的定义和分类 | 第19-20页 |
| ·工业品与消费品的差异 | 第20页 |
| ·工业品牌建设的要素 | 第20-22页 |
| ·工业品牌建设的作用 | 第22-23页 |
| ·工业品牌建设落后的原因 | 第23-25页 |
| 3 中化蓝天工业品牌建设案例剖析 | 第25-41页 |
| ·公司介绍 | 第25-26页 |
| ·实施品牌建设的背景 | 第26-28页 |
| ·品牌建设是应对氟化工市场竞争的需要 | 第26-27页 |
| ·品牌建设是优化资源配置、提升竞争力的需要 | 第27-28页 |
| ·品牌建设是实现企业发展战略的需要 | 第28页 |
| ·实施品牌建设的具体做法 | 第28-38页 |
| ·品牌总体规划 | 第28-29页 |
| ·品牌架构体系 | 第29-30页 |
| ·品牌管理体系 | 第30-31页 |
| ·品牌创新体系 | 第31-32页 |
| ·品牌视觉系统 | 第32-33页 |
| ·品牌传播策略 | 第33-35页 |
| ·品牌核心能力构建 | 第35-37页 |
| ·品牌权益保护 | 第37-38页 |
| ·中化蓝天实施品牌建设实施的效果 | 第38-41页 |
| ·有效地提升了中化蓝天市场竞争力 | 第38-39页 |
| ·有效推动了中化蓝天品牌的国际化进程 | 第39-40页 |
| ·提高了资源配置效率和资源价值 | 第40-41页 |
| 4 中化蓝天品牌管理优化方案 | 第41-55页 |
| ·SWOT(竞争分析) | 第41-47页 |
| ·中化蓝天品牌建设优势(S) | 第42-43页 |
| ·中化蓝天品牌建设弱势(W) | 第43-45页 |
| ·中化蓝天品牌建设机会(O) | 第45-46页 |
| ·中化蓝天品牌建设威胁(T) | 第46-47页 |
| ·中化蓝天品牌建设的优化方案 | 第47-55页 |
| ·拓展电子商务,推进品牌建设 | 第47-48页 |
| ·建立差异化的品牌服务体系 | 第48-50页 |
| ·进行品牌产品的延伸 | 第50-51页 |
| ·品牌传播的创新 | 第51-52页 |
| ·完善人力资源系统,打造一支专业的营销队伍 | 第52-53页 |
| ·借助和国际化工巨头的合作,提升品牌影响力 | 第53页 |
| ·实施差异化对策,加强国际市场品牌拓展 | 第53页 |
| ·提升公司内部系统化管理能力 | 第53-55页 |
| 5 结论与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
