| 中文摘要 | 第1-6页 |
| abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状及评价 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13页 |
| ·国内外研究评述 | 第13-14页 |
| ·本论文研究目标与结构组织 | 第14-15页 |
| ·研究目标 | 第14页 |
| ·本文结构 | 第14-15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究技术路线 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 口碑扩散网络的建模理论和方法 | 第17-25页 |
| ·创新扩散理论 | 第17-20页 |
| ·创新扩散概念及要素 | 第17-18页 |
| ·创新扩散决策过程 | 第18-19页 |
| ·创新扩散的影响因素 | 第19-20页 |
| ·社会网络理论及分析方法 | 第20-22页 |
| ·社会网络理论模型及分析方法 | 第20-22页 |
| ·社会网络分析方法在社会化商务研究中的实证和应用 | 第22页 |
| ·社会网络中的信息扩散 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23-25页 |
| 第3章 社会化电子商务在线口碑信息扩散方式研究 | 第25-36页 |
| ·在线口碑扩散周期性变化 | 第25-27页 |
| ·在线口碑扩散模式构建 | 第27-31页 |
| ·在线口碑扩散网络的组织结构 | 第28-29页 |
| ·在线口碑扩散网络的模式构建 | 第29-31页 |
| ·在线口碑扩散网络模式特征 | 第31-35页 |
| ·子网络及意见领袖分析 | 第32-34页 |
| ·节点关系分析 | 第34-35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| 第4章 在线口碑扩散要素及其相互作用关系研究 | 第36-47页 |
| ·互联网环境下的口碑传播媒介 | 第36-40页 |
| ·社会化电子商务的形成 | 第36-38页 |
| ·社会化电子商务的特性 | 第38-40页 |
| ·在线口碑信息内容对其扩散的影响力研究 | 第40-43页 |
| ·在线口碑传播驱动力 | 第40-41页 |
| ·在线口碑扩散内在因素分析 | 第41-43页 |
| ·参与者对在线口碑扩散的影响 | 第43-44页 |
| ·在线口碑信息创造者 | 第43-44页 |
| ·在线口碑信息接收者 | 第44页 |
| ·扩散要素之间的关系研究 | 第44-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| 第5章 基于SNA方法的在线口碑扩散模型的实证分析 | 第47-56页 |
| ·数据采集与整理 | 第47-48页 |
| ·样本选取及数据采集 | 第47-48页 |
| ·数据整理 | 第48页 |
| ·社会化电子商务环境下在线口碑扩散模型分析—以豆瓣“东西”网为例 | 第48-55页 |
| ·在线口碑对消费者行为的影响 | 第48-49页 |
| ·整体网络分析 | 第49-51页 |
| ·网络中心性分析 | 第51-54页 |
| ·凝聚子群分析 | 第54-55页 |
| ·实证分析结果 | 第55页 |
| ·小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |