| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-16页 |
| 第1章 绪论 | 第16-25页 |
| ·研究背景 | 第16-18页 |
| ·现实背景 | 第16-17页 |
| ·理论背景 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·理论意义 | 第18-19页 |
| ·实践意义 | 第19页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·技术路线 | 第20页 |
| ·研究的主要内容 | 第20-23页 |
| ·研究架构 | 第20-21页 |
| ·研究的主要内容 | 第21-23页 |
| ·拟创新之处 | 第23-25页 |
| 第2章 文献综述 | 第25-33页 |
| ·营销动态能力文献综述 | 第25-26页 |
| ·营销动态能力概念提出与界定 | 第25页 |
| ·营销动态能力结构维度 | 第25-26页 |
| ·营销动态能力理论研究进展 | 第26页 |
| ·企业绩效文献综述 | 第26-28页 |
| ·企业绩效概念界定 | 第26-27页 |
| ·组织绩效相关理论 | 第27页 |
| ·企业绩效的测量 | 第27-28页 |
| ·环境不确定性相关研究 | 第28-31页 |
| ·企业环境内涵及分类 | 第28-29页 |
| ·环境不确定性概念演化 | 第29页 |
| ·环境不确定性研究视角 | 第29-30页 |
| ·环境不确定性的维度 | 第30-31页 |
| ·文献述评 | 第31-33页 |
| 第3章 营销动态能力理论基础与内涵维度 | 第33-44页 |
| ·营销动态能力的理论基础 | 第33-38页 |
| ·资源基础理论 | 第33-35页 |
| ·动态能力理论 | 第35-38页 |
| ·营销动态能力内涵与维度 | 第38-44页 |
| ·研究视角 | 第38页 |
| ·营销动态能力内涵界定 | 第38-39页 |
| ·营销动态能力的结构维度 | 第39-44页 |
| 第4章 研究假设与模型构建 | 第44-53页 |
| ·要素的界定及维度划分 | 第44-47页 |
| ·企业绩效的界定及维度划分 | 第44-45页 |
| ·环境不确定性的界定及维度划分 | 第45-46页 |
| ·营销动态能力的界定及维度划分 | 第46-47页 |
| ·研究假设 | 第47-50页 |
| ·营销动态能力与企业绩效关系的主导逻辑与假设 | 第47页 |
| ·营销动态能力各维度与企业绩效关系的主导逻辑与假设 | 第47-49页 |
| ·环境不确定性对营销动态能力与企业绩效关系的调节作用主导逻辑与假设 | 第49-50页 |
| ·模型构建与假设汇总 | 第50-53页 |
| ·模型构建 | 第50-51页 |
| ·假设汇总 | 第51-53页 |
| 第5章 研究设计与小样本测试 | 第53-68页 |
| ·变量测量 | 第53-58页 |
| ·自变量的测量量表确定 | 第53-56页 |
| ·结果变量的测量量表确定 | 第56-57页 |
| ·调节变量的测量量表确定 | 第57-58页 |
| ·问卷设计原则与设计过程 | 第58-60页 |
| ·问卷设计原则 | 第58-59页 |
| ·社会称许性偏差的回避 | 第59页 |
| ·问卷设计流程 | 第59-60页 |
| ·问卷的小样本测试 | 第60-65页 |
| ·小样本测试的过程与样本描述 | 第60-61页 |
| ·信度与效度检验 | 第61-65页 |
| ·正式问卷的生成 | 第65页 |
| ·正式调研与样本回收 | 第65-68页 |
| ·调研设计 | 第65-66页 |
| ·数据收集 | 第66-67页 |
| ·数据分析方法 | 第67-68页 |
| 第6章 数据分析与假设检验 | 第68-94页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第68-70页 |
| ·企业特征描述性统计 | 第68-69页 |
| ·问卷填答者特征的描述性统计 | 第69-70页 |
| ·数据质量分析 | 第70-84页 |
| ·数据同源偏差分析 | 第70页 |
| ·信度与效度分析方法与步骤 | 第70-73页 |
| ·信度分析 | 第73-74页 |
| ·效度分析 | 第74-78页 |
| ·验证性因子分析 | 第78-84页 |
| ·研究假设的检验 | 第84-94页 |
| ·检验方法与步骤 | 第84-85页 |
| ·营销动态能力与企业绩效关系 | 第85-87页 |
| ·营销动态能力各因子与企业绩效各因子关系 | 第87-89页 |
| ·环境不确定性调节效应 | 第89-92页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第92-94页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第94-100页 |
| ·研究主要结论 | 第94-97页 |
| ·研究贡献 | 第97-98页 |
| ·理论贡献 | 第97页 |
| ·实践贡献 | 第97-98页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第98-100页 |
| ·研究局限 | 第98页 |
| ·研究展望 | 第98-100页 |
| 附录 | 第100-104页 |
| 参考文献 | 第104-117页 |
| 致谢 | 第117-118页 |
| 攻读博士学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第118-119页 |