| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| ·研究背景 | 第8-16页 |
| ·我国房地产业发展历程、现状及趋势 | 第8-11页 |
| ·我国房地产企业品牌发展现状及趋势 | 第11-13页 |
| ·问题的提出 | 第13-14页 |
| ·论文研究的目的意义 | 第14-15页 |
| ·研究技术路线及方法 | 第15-16页 |
| ·文献综述 | 第16-20页 |
| ·一体化理论综述 | 第16-17页 |
| ·品牌竞争力理论综述 | 第17-18页 |
| ·房地产价值链理论综述 | 第18页 |
| ·品牌竞争力评价研究综述 | 第18-20页 |
| 2 一体化运作的房地产企业品牌竞争力 | 第20-28页 |
| ·一体化运作的房地产企业品牌竞争力内涵 | 第20-21页 |
| ·一体化运作的房地产企业品牌竞争力特点 | 第21-28页 |
| ·一体化运作的房地产企业品牌管理的信息传递 | 第21-25页 |
| ·一体化运作的房地产企业品牌竞争力特点 | 第25-28页 |
| 3 一体化运作的房地产企业品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第28-38页 |
| ·一体化运作与传统的房地产企业品牌竞争力评价指标体系的异同 | 第28页 |
| ·一体化运作的房地产企业品牌竞争力影响因素 | 第28-29页 |
| ·一体化运作的房地产企业品牌竞争力评价指标体系构建原则 | 第29-30页 |
| ·一体化运作的房地产企业品牌竞争力评价指标体系构建 | 第30-38页 |
| 4 一体化运作的房地产企业品牌竞争力的提升路径 | 第38-46页 |
| ·确定影响一体化运作房地产企业品牌竞争力的关键指标 | 第38-42页 |
| ·数据的收集和处理 | 第38-39页 |
| ·关键指标的确定 | 第39-42页 |
| ·一体化运作的房地产企业品牌竞争力提升路径 | 第42-46页 |
| ·以打造企业核心竞争力为基础 | 第42-45页 |
| ·以健全品牌内外部传播网络为手段 | 第45-46页 |
| 5 中冶建研置业提升品牌竞争力实施建议 | 第46-74页 |
| ·中冶建研置业概况 | 第46-49页 |
| ·中冶建研置业品牌现状 | 第46-47页 |
| ·中冶建研置业品牌 SWOT分析 | 第47-49页 |
| ·中冶建研置业品牌竞争力评价 | 第49-55页 |
| ·中冶建研置业增强品牌竞争力实施建议 | 第55-74页 |
| ·中冶建研置业品牌创建 | 第56-61页 |
| ·中冶建研置业品牌传播 | 第61-69页 |
| ·中冶建研置业品牌的维护 | 第69-71页 |
| ·中冶建研置业品牌的创新 | 第71-74页 |
| 6 结论及展望 | 第74-77页 |
| ·主要研究结论及创新点 | 第74-75页 |
| ·研究的局限性及展望 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第81-82页 |
| 附录 | 第82-86页 |
