| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究的方法与思路 | 第11-12页 |
| 第2章 理论基础 | 第12-16页 |
| ·STP策略 | 第12页 |
| ·市场细分 | 第12页 |
| ·选择目标市场 | 第12页 |
| ·产品定位 | 第12页 |
| ·市场营销策略 | 第12-16页 |
| ·4P营销组合策略 | 第13页 |
| ·4C营销组合策略 | 第13-14页 |
| ·4R营销组合策略 | 第14-16页 |
| 第3章 行业及公司情况概述 | 第16-22页 |
| ·雨伞行业分析 | 第16-17页 |
| ·全球雨伞经济发展现状 | 第16-17页 |
| ·巴西雨伞市场分析 | 第17页 |
| ·PALANI公司发展历史、战略及架构 | 第17-22页 |
| ·Palani公司发展历史 | 第17-18页 |
| ·Palani公司发展战略 | 第18-19页 |
| ·Palani公司组织构架 | 第19-22页 |
| 第4章 PALANI公司雨伞在RECIFE的市场分析 | 第22-29页 |
| ·RECIFE雨伞市场概况 | 第22页 |
| ·RECIFE市场细分 | 第22-24页 |
| ·RECIFE目标市场 | 第24-25页 |
| ·消费特征分析 | 第24-25页 |
| ·对雨伞价格种类的选择 | 第25页 |
| ·竞争分析 | 第25-27页 |
| ·RECIFE市场定位 | 第27-29页 |
| 第5章 PALANI公司现有营销策略及问题 | 第29-39页 |
| ·市场促销与品牌推广策略 | 第29-30页 |
| ·前期推广策略 | 第29页 |
| ·中期推广策略 | 第29页 |
| ·后期推广策略 | 第29-30页 |
| ·产品结构 | 第30页 |
| ·客户关系管理 | 第30-32页 |
| ·订货和库存 | 第30页 |
| ·货物运输与配送 | 第30-31页 |
| ·技术与售后服务 | 第31-32页 |
| ·营销渠道的构建与管理 | 第32-34页 |
| ·销售渠道基本策略 | 第32-33页 |
| ·渠道管理 | 第33页 |
| ·销售网络规划 | 第33-34页 |
| ·公司现有营销策略存在的问题分析 | 第34-39页 |
| 第6章 PALANI在RECIFE市场营销策略的优化 | 第39-47页 |
| ·营销目标 | 第39页 |
| ·总体目标 | 第39页 |
| ·阶段目标 | 第39页 |
| ·定价策略 | 第39-40页 |
| ·产品策略 | 第40-41页 |
| ·产品结构 | 第41页 |
| ·品牌策略 | 第41页 |
| ·包装策略 | 第41页 |
| ·营销渠道 | 第41-43页 |
| ·经销商营销渠道 | 第41-42页 |
| ·网络营销渠道 | 第42页 |
| ·开设门店专卖 | 第42-43页 |
| ·发展广告旅游行业业务 | 第43页 |
| ·营销传播 | 第43-44页 |
| ·市场推广策略 | 第43页 |
| ·公共关系营销 | 第43-44页 |
| ·营销策略优化实施 | 第44-47页 |
| ·营销队伍和管理 | 第44-45页 |
| ·雨伞采购与供应组织 | 第45页 |
| ·对Palani雨伞产品进行优化升级 | 第45-47页 |
| 第7章 研究结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录1 | 第52-53页 |
| 附录2 | 第53-56页 |
| 卷内备考表 | 第56页 |