中国80后消费者汽车购买行为研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景及动机 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·选题动机 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与路线 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究路线 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-24页 |
| ·市场细分理论 | 第13-15页 |
| ·市场细分概念 | 第13页 |
| ·市场细分的变量和程序 | 第13-15页 |
| ·生活形态理论 | 第15-21页 |
| ·生活形态概念 | 第15-16页 |
| ·生活形态的测量 | 第16-21页 |
| ·80后消费者概况 | 第21-22页 |
| ·80后概况 | 第21页 |
| ·80后消费者行为特征 | 第21-22页 |
| ·80后消费者心理特征 | 第22页 |
| ·汽车网络营销 | 第22-24页 |
| ·我国汽车网络营销的发展现状 | 第22-23页 |
| ·汽车网络营销存在的问题 | 第23-24页 |
| 第3章 研究设计及方法 | 第24-34页 |
| ·实证模型 | 第24页 |
| ·设计研究变量 | 第24-27页 |
| ·研究假设 | 第27页 |
| ·问卷设计 | 第27-31页 |
| ·预调查阶段 | 第27页 |
| ·正式问卷 | 第27-31页 |
| ·问卷实施 | 第31-33页 |
| ·统计分析方法 | 第33-34页 |
| 第4章 数据分析 | 第34-54页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·80后消费者生活形态分析 | 第35-40页 |
| ·因子分析 | 第35-39页 |
| ·80后消费者生活形态聚类分析 | 第39-40页 |
| ·各细分市场消费者人口统计分析 | 第40-44页 |
| ·80后消费者购买行为分析 | 第44-47页 |
| ·各细分市场消费者购买动机分析 | 第44页 |
| ·各细分市场消费者信息来源分析 | 第44-45页 |
| ·各细分市场消费者产品属性选择分析 | 第45-47页 |
| ·各细分市场消费者购买选择分析 | 第47-50页 |
| ·各细分市场消费者购买价格分析 | 第47-48页 |
| ·各细分市场消费者购买渠道分析 | 第48-49页 |
| ·各细分市场消费者购买品牌分析 | 第49页 |
| ·各细分市场消费者购买时间分析 | 第49-50页 |
| ·研究结论 | 第50-54页 |
| ·检验假设结果 | 第50页 |
| ·研究结果 | 第50-54页 |
| 第5章 营销策略及建议 | 第54-62页 |
| ·产品策略 | 第54-56页 |
| ·价格策略 | 第56-57页 |
| ·分销策略 | 第57-59页 |
| ·促销策略 | 第59-60页 |
| ·网络营销策略 | 第60-61页 |
| ·本章小节 | 第61-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-65页 |
| ·结论 | 第62-63页 |
| ·展望 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
