Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究--以东风汽车品牌为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究问题的背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第15-18页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-18页 |
| 2 品牌价值相关理论和评估方法 | 第18-35页 |
| ·品牌与品牌价值理论概述 | 第18-23页 |
| ·品牌的定义与分类 | 第18-21页 |
| ·品牌价值 | 第21-23页 |
| ·品牌价值评估方法与评价 | 第23-33页 |
| ·基于财务要素的品牌价值评估方法 | 第23-25页 |
| ·基于市场要素的品牌价值评估方法 | 第25-31页 |
| ·基于消费者要素的品牌价值评估方法 | 第31-33页 |
| ·评估方法总体评价 | 第33-35页 |
| 3 品牌价值评估模型的构建 | 第35-45页 |
| ·品牌价值评估方法改进必要性 | 第35-36页 |
| ·对Interbrand评估模型的改进 | 第36-45页 |
| ·企业超额收益的确定 | 第36页 |
| ·品牌作用系数的确定 | 第36-41页 |
| ·品牌强度的确定 | 第41-45页 |
| 4 模型应用与案例检验 | 第45-52页 |
| ·企业简介 | 第45-46页 |
| ·案例应用 | 第46-50页 |
| ·计算企业超额年收入 | 第46页 |
| ·计算品牌收益贡献率 | 第46-49页 |
| ·企业品牌强度 | 第49-50页 |
| ·品牌价值 | 第50页 |
| ·对评估结果的合理性分析 | 第50-52页 |
| 5 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |
