| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究思路及框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献回顾与研究假设 | 第13-28页 |
| ·国家个性研究综述 | 第13-17页 |
| ·品牌个性研究综述 | 第17-22页 |
| ·与品牌个性和国家形象相关的研究 | 第22-24页 |
| ·相关理论对消费者品牌态度的影响机制 | 第24-26页 |
| ·影响品牌个性与国家个性的因素 | 第26-28页 |
| 第3章 调查研究的设计与过程 | 第28-37页 |
| ·研究概念模型 | 第28-29页 |
| ·研究方法选择 | 第29页 |
| ·样本和产品品牌的选择 | 第29-30页 |
| ·研究问卷设计 | 第30-34页 |
| ·研究样本描述性统计分析 | 第34-37页 |
| 第四章 数据分析与研究结果 | 第37-49页 |
| ·量表信度检验 | 第37-40页 |
| ·国家个性因子分析 | 第40-42页 |
| ·品牌个性因子分析 | 第42-44页 |
| ·国家个性维度与品牌个性维度的关联性及交互作用分析 | 第44-49页 |
| 第五章 实证研究结果讨论及意义 | 第49-56页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第49-53页 |
| ·研究结果的理论贡献 | 第53页 |
| ·营销实践意义 | 第53-56页 |
| 第六章 研究结论、局限性与展望 | 第56-59页 |
| ·研究结论 | 第56-57页 |
| ·本研究的局限性 | 第57页 |
| ·研究展望 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72页 |