| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13页 |
| ·论文架构 | 第13-15页 |
| 第二章 文献回顾 | 第15-31页 |
| ·来源国偏好的相关研究综述 | 第15-20页 |
| ·品牌资产测量 | 第20-24页 |
| ·中国品牌和产品的国际评价 | 第24-31页 |
| 第三章 研究方法与设计 | 第31-36页 |
| ·研究方法 | 第31-32页 |
| ·访谈设计 | 第32-34页 |
| ·资料分析流程 | 第34-36页 |
| 第四章 访谈内容分析 | 第36-58页 |
| ·开放式编码 | 第36-41页 |
| ·主轴编码 | 第41-56页 |
| ·选择性编码 | 第56-58页 |
| 第五章 研究讨论 | 第58-70页 |
| ·研究讨论 | 第58-63页 |
| ·理论贡献 | 第63-64页 |
| ·管理启示：中国品牌全球化策略 | 第64-70页 |
| 第六章 研究结论 | 第70-73页 |
| ·研究结论 | 第70-71页 |
| ·研究局限与未来方 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 参考文献 | 第77-87页 |
| 致谢 | 第87页 |