| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·问题的提出 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究的理论意义 | 第11-12页 |
| ·研究的现实意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容及技术路线 | 第13-17页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究目标 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 文献回顾及理论分析 | 第17-29页 |
| ·仿冒 | 第17-18页 |
| ·仿冒的定义 | 第17页 |
| ·仿冒、山寨与盗版的区分 | 第17-18页 |
| ·仿冒消费行为 | 第18页 |
| ·仿冒研究综述 | 第18-22页 |
| ·国外研究综述 | 第18-21页 |
| ·国内研究综述 | 第21-22页 |
| ·态度功能(ATTITUDE FUNCTION)理论 | 第22-24页 |
| ·影响态度功能的因素 | 第24-27页 |
| ·消费道德信念 | 第27-28页 |
| ·购买意愿 | 第28-29页 |
| 第3章 研究假说和模型 | 第29-35页 |
| ·理论研究模型 | 第29-30页 |
| ·研究假说提出 | 第30-35页 |
| ·态度功能与道德信念对购买意愿的影响 | 第30页 |
| ·仿冒品对正品偏好的影响 | 第30-31页 |
| ·品牌显著性对态度功能与仿冒品购买意愿的影响 | 第31页 |
| ·广告情境对态度功能与仿冒品购买意愿的影响 | 第31-32页 |
| ·产品种类对态度功能与仿冒品购买意愿的影响 | 第32-33页 |
| ·产品属性对态度功能与仿冒购买意愿的影响 | 第33页 |
| ·预期质量对仿冒品购买意愿的影响 | 第33-35页 |
| 第4章 研究一：态度功能、道德信念对仿冒品购买意愿的影响 | 第35-41页 |
| ·研究目的 | 第35页 |
| ·研究变量的界定与度量 | 第35-36页 |
| ·研究方法 | 第36-37页 |
| ·被试与程序 | 第36页 |
| ·测量 | 第36-37页 |
| ·数据分析 | 第37-41页 |
| 第5章 实验二：品牌显著性、预期质量、道德信念对购买意愿的影响 | 第41-48页 |
| ·研究目的 | 第41页 |
| ·研究变量的度量 | 第41-42页 |
| ·研究方法 | 第42-43页 |
| ·实验设计 | 第42页 |
| ·被试与分组 | 第42-43页 |
| ·程序 | 第43页 |
| ·数据分析 | 第43-48页 |
| 第6章 实验三：广告情境、态度功能、道德信念对购买意愿的影响 | 第48-53页 |
| ·研究目的 | 第48页 |
| ·研究变量的度量 | 第48-49页 |
| ·研究方法 | 第49-50页 |
| ·实验设计 | 第49页 |
| ·前测 | 第49页 |
| ·被试与程序 | 第49-50页 |
| ·数据分析 | 第50-53页 |
| 第7章 实验四：产品种类、广告情墉、态度功能、道德倍念对仿雷勘买意愿的影响 | 第53-60页 |
| ·研究目的 | 第53页 |
| ·研究变量的界定与度量 | 第53页 |
| ·实验设计 | 第53-54页 |
| ·实验材料 | 第54页 |
| ·被试与程序 | 第54页 |
| ·数据分析 | 第54-60页 |
| 第8章 实验五：产品属性、态度功能、道德信念对仿冒购买意愿的影响 | 第60-63页 |
| ·研究目的 | 第60页 |
| ·研究变量的界定与度量 | 第60页 |
| ·研究方法 | 第60-62页 |
| ·实验材料 | 第61页 |
| ·被试与程序 | 第61-62页 |
| ·数据分析 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 附录1 | 第73-76页 |
| 附录2 | 第76-79页 |
| 附录3 | 第79-83页 |
| 附录4 | 第83-87页 |
| 附录5 | 第87-91页 |
| 附录6 | 第91-95页 |
| 附录7 | 第95-98页 |
| 附录8 | 第98-101页 |
| 附录9 | 第101-104页 |
| 附录10 | 第104-106页 |
