| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究主题及意义 | 第9页 |
| ·研究方法及有关概念的界定 | 第9-10页 |
| ·论文的主要创新 | 第10-11页 |
| 第二章 国内外手机电视业务的现状及技术特点 | 第11-23页 |
| ·国内手机电视业务的现状 | 第11-12页 |
| ·国内手机电视业务的开展情况 | 第11页 |
| ·国内手机电视标准的发展状况 | 第11-12页 |
| ·国外手机电视业务的发展情况 | 第12-14页 |
| ·韩国手机电视业务的发展情况 | 第12-13页 |
| ·日本手机电视业务的发展情况 | 第13页 |
| ·欧洲手机电视业务的发展情况 | 第13-14页 |
| ·美国手机电视业务的发展情况 | 第14页 |
| ·主流多媒体广播业务的技术特点 | 第14-21页 |
| ·基于地面数字电视标准的手机电视技术 | 第15-17页 |
| ·基于卫星网的手机电视技术 | 第17-19页 |
| ·基于移动网络的手机电视技术 | 第19-21页 |
| ·国内标准的对比分析 | 第21-23页 |
| 第三章 TD—MBMS开展手机电视业务的 SWOT分析 | 第23-25页 |
| ·TD—MBMS的优势 | 第23页 |
| ·TD—MBMS的互动性 | 第23页 |
| ·TD—MBMS的方便性 | 第23页 |
| ·TD—MBMS的区域性 | 第23页 |
| ·TD—MBMS组网的灵活性 | 第23页 |
| ·TD—MBMS的劣势 | 第23-24页 |
| ·TD—MBMS的频道数量 | 第23-24页 |
| ·TD—MBMS的节目源 | 第24页 |
| ·TD—MBMS的机会 | 第24页 |
| ·国家对自主创新的支持 | 第24页 |
| ·移动运营商的支持 | 第24页 |
| ·TD—MBMS的威胁 | 第24-25页 |
| ·手机电视市场的竞争 | 第24-25页 |
| ·手机电视的产业政策 | 第25页 |
| 第四章 TD—MBMS产业链分析 | 第25-30页 |
| ·移动网络运营商主导的产业链 | 第25-26页 |
| ·广电网络运营商主导的产业链 | 第26页 |
| ·产业链中各个环节的分工与协作 | 第26-28页 |
| ·内容提供商 | 第26-27页 |
| ·服务提供商 | 第27页 |
| ·技术提供商 | 第27页 |
| ·终端制造商 | 第27-28页 |
| ·网络运营商 | 第28页 |
| ·TD—MBMS构建产业链的影响因素 | 第28-30页 |
| ·政策因素 | 第28-30页 |
| ·技术因素 | 第30页 |
| ·成本因素 | 第30页 |
| ·资源整合因素 | 第30页 |
| 第五章 TD—MBMS的业务研究 | 第30-37页 |
| ·移动多媒体业务的社会需求 | 第30-31页 |
| ·具有自主知识产权的科技创新 | 第30-31页 |
| ·科技实力的展现 | 第31页 |
| ·移动运营商业务转型的需要 | 第31页 |
| ·运营商经营方式改变的需要 | 第31页 |
| ·用户对移动多媒体业务的需求分析 | 第31-35页 |
| ·中国手机电视市场规模及预测 | 第31-32页 |
| ·手机电视节目类型的选择偏好 | 第32-33页 |
| ·手机电视节目选择的地域性 | 第33-34页 |
| ·手机电视的使用场合 | 第34-35页 |
| ·手机电视广告的接受程度 | 第35页 |
| ·TD—MBMS的业务分析 | 第35-37页 |
| ·手机电视的用户需求 | 第35-36页 |
| ·手机电视的互动业务 | 第36页 |
| ·手机电视的分时部署 | 第36页 |
| ·手机电视的分区域部署 | 第36页 |
| ·手机电视的录播功能 | 第36-37页 |
| ·手机电视的组合业务 | 第37页 |
| ·手机电视的集群业务 | 第37页 |
| ·手机电视的广告业务 | 第37页 |
| 第六章 TD—MBMS盈利能力分析 | 第37-41页 |
| ·合作共赢的产业链 | 第37-38页 |
| ·平民化的定价策略 | 第38-41页 |
| ·运营商的社会效益 | 第41页 |
| ·多业务的组合经营 | 第41页 |
| 第七章 TD—MBMS的运营策略 | 第41-46页 |
| ·运营商对产业链的控制 | 第41-43页 |
| ·运营商与内容提供商的关系 | 第41-42页 |
| ·运营商与服务提供商的关系 | 第42-43页 |
| ·运营商与技术提供商的关系 | 第43页 |
| ·运营商与终端制造商的关系 | 第43页 |
| ·运营商在不同发展阶段的营销策略 | 第43-46页 |
| ·发展初期的营销策略 | 第43-45页 |
| ·发展中期的营销策略 | 第45页 |
| ·发展成熟的营销策略 | 第45-46页 |
| 第八章 TD—MBMS的未来发展方向 | 第46-47页 |
| 第九章 结语 | 第47-48页 |
| ·对国家产业政策的建议 | 第47页 |
| ·对 TD—MBMS运营商的建议 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |