| Acknowledgements | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| Chapter 1 Introduction | 第12-18页 |
| ·Literature Review | 第12-16页 |
| ·Objectives of This Study | 第16-17页 |
| ·Organization of the Thesis | 第17-18页 |
| Chapter 2 Theoretical Foundations | 第18-23页 |
| ·Semiotics | 第18-19页 |
| ·Visual Semiotics | 第19-20页 |
| ·Visual Literacy | 第20-21页 |
| ·Semiotics of Advertising Visual | 第21-23页 |
| Chapter 3 The Semiotic Perspectives and Procedures of Analysis | 第23-40页 |
| ·The Semiotic Perspective for Visual Analysis in Ads | 第23-29页 |
| ·The Objects | 第23-24页 |
| ·Semiotic Tools | 第24-29页 |
| ·A Semiotic Procedures of Coca Cola Advertisements Analysis | 第29-40页 |
| ·A Glance of the Coca Cola Advertisement Visuals | 第29-34页 |
| ·Sample Analysis | 第34-40页 |
| Chapter 4 The Roles of Word and Visual in the Advertisement | 第40-46页 |
| ·The Characteristics of Word and Visual in Ad | 第40页 |
| ·The Function of Word and Visual | 第40-42页 |
| ·The Roles of Word and Visual in the Historical Course of Ad | 第42-43页 |
| ·Theories of Interactive Visual-Verbal Learning | 第43-46页 |
| Chapter 5 The Production of Meaning From Visual Messages in Ad | 第46-57页 |
| ·Semiotic Tools | 第46-49页 |
| ·The Process of Production of Meaning by Visuals | 第49-57页 |
| ·Methodology | 第50-51页 |
| ·Research Results | 第51-57页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第57-59页 |
| Bibliography | 第59-62页 |
