| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-14页 |
| (一) 研究对象 | 第7页 |
| (二) 概念的厘定 | 第7-9页 |
| 1、品牌学 | 第7-8页 |
| 2、品牌 | 第8页 |
| 3、品牌形象 | 第8-9页 |
| 4、名牌 | 第9页 |
| (三) 研究背景 | 第9-11页 |
| (四) 研究意义 | 第11-12页 |
| (五) 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌视觉设计的兴起与传播 | 第14-24页 |
| (一) 品牌释义 | 第14-16页 |
| 1、品牌概念 | 第14-15页 |
| 2、品牌的特征 | 第15-16页 |
| (二) 品牌视觉设计的科学含义 | 第16-17页 |
| (三) 品牌视觉设计是社会经济发展的必然产物 | 第17-22页 |
| 1、品牌视觉设计的社会经济背景 | 第17-18页 |
| 2、西方国家品牌视觉设计的产生与发展 | 第18-20页 |
| 3、中国品牌视觉设计的实践 | 第20-22页 |
| (四) 中国实施品牌视觉设计的模式 | 第22-24页 |
| 第三章 品牌视觉设计 | 第24-34页 |
| (一) 视觉符号设计的构成原理 | 第24-27页 |
| 1、视觉识别系统的译解模式 | 第24-25页 |
| 2、品牌视觉设计的依据 | 第25-27页 |
| (二) 品牌视觉设计要素 | 第27-30页 |
| 1、基本要素设计 | 第28-29页 |
| 2、应用要素设计 | 第29-30页 |
| (三) 品牌视觉设计的实施 | 第30-34页 |
| 1、品牌视觉设计的调研 | 第30-31页 |
| 2、品牌视觉设计开发 | 第31-32页 |
| 3、品牌视觉设计的导入 | 第32-33页 |
| 4、品牌视觉设计的管理 | 第33-34页 |
| 第四章 从企业形象设计到品牌视觉设计 | 第34-38页 |
| (一) 传统视觉设计分析 | 第34页 |
| (二) 品牌视觉设计分析 | 第34-35页 |
| (三) 从企业形象到品牌形象 | 第35-36页 |
| (四) 企业形象与品牌形象的区别 | 第36-38页 |
| 1、本质上的区别 | 第36-37页 |
| 2、形象传播的区别 | 第37页 |
| 3、个性上的区别 | 第37-38页 |
| 第五章 重塑品牌视觉形象 | 第38-43页 |
| (一) 品牌视觉形象有待于重塑 | 第38页 |
| (二) 细分市场,品牌视觉语言差异化 | 第38-39页 |
| (三) 突出品牌个性,力求形象鲜明 | 第39-40页 |
| (四) 以人为本,塑造品牌形象 | 第40-41页 |
| (五) 改进传播手段,提高宣传效益 | 第41页 |
| (六) 注重市场反馈不断调整创新 | 第41-43页 |
| 第六章 相关设计实践 | 第43-49页 |
| (一) 品牌视觉设计实例演绎之一"红五星食品"品牌视觉设计 | 第43-47页 |
| 1、品牌定位及设计解析 | 第43页 |
| 2、设计效果图 | 第43-47页 |
| (二) 品牌视觉设计实例演绎之一"合峰化工"品牌视觉设计 | 第47-49页 |
| 1、品牌视觉设计分析 | 第47页 |
| 2、设计效果图 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |