| Abstract (English) | 第1-8页 |
| Abstract (Chinese) | 第8-9页 |
| Introduction | 第9-13页 |
| Chapter One Literature Review | 第13-28页 |
| ·A General Introduction to Ambiguity | 第13-20页 |
| ·A Brief Introduction to Advertising | 第20-22页 |
| ·Review of the Previous Studies | 第22-28页 |
| ·Semiotic Analysis | 第22-23页 |
| ·Stylistic Analysis | 第23页 |
| ·Discourse Analysis | 第23-24页 |
| ·Pragmatic Analysis | 第24-28页 |
| Chapter Two A Relevance Based Approach to Ambiguity | 第28-52页 |
| ·Key Concepts of Relevance Theory | 第28-33页 |
| ·Relevance Theory and Ambiguity in the Advertisements | 第33-43页 |
| ·Ambiguity with One Intended Interpretation | 第34-37页 |
| ·Ambiguity with Two or More Intended Interpretations | 第37-39页 |
| ·Ambiguity with Idiom Contributing to the Intended Interpretations | 第39-43页 |
| ·Functions of Ambiguity in Advertising | 第43-50页 |
| ·Attracting the Attention | 第43-45页 |
| ·Making Advertisements Brief | 第45-47页 |
| ·Conveying Covert Information | 第47-48页 |
| ·Setting up the Brand Image | 第48-49页 |
| ·Being Humorous | 第49-50页 |
| ·Summary | 第50-52页 |
| Chapter Three The Present Study | 第52-57页 |
| ·Research Questions | 第52-53页 |
| ·The Design of the Questionnaire | 第53-54页 |
| ·The Pilot Study | 第54-55页 |
| ·Data Collection | 第55页 |
| ·Data Processsing | 第55-57页 |
| Chapter Four Results and Discussion | 第57-64页 |
| ·Processing Effort | 第57-59页 |
| ·Cognitive Effects | 第59-63页 |
| ·Summary | 第63-64页 |
| Conclusion | 第64-67页 |
| Appendix I | 第67-70页 |
| Appendix II | 第70-73页 |
| Bibliography | 第73-77页 |
| Acknowledgements | 第77-78页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第78页 |
