| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-11页 |
| 1. 问题的提出 | 第6页 |
| 2. 国内外研究现状综述 | 第6-8页 |
| 3. 主要研究内容及思路 | 第8-9页 |
| 4. 研究的意义 | 第9-11页 |
| 第一章 消费模式的内涵与相关理论分析 | 第11-15页 |
| ·消费模式 | 第11-12页 |
| ·消费模式对于营销战略的意义 | 第12-13页 |
| ·消费模式与营销战略的相互作用 | 第13-15页 |
| 第二章 我国居民消费模式的变迁分析 | 第15-27页 |
| ·变迁的几个阶段 | 第15-20页 |
| ·我国经济体制转型前的消费摸式 | 第15-17页 |
| ·我国经济体制转型后至20世纪末的消费模式 | 第17-19页 |
| ·上世纪末以来我国的消费模式的特点和呈现的新趋势对营销战略制定的启示 | 第19-20页 |
| ·我国居民消费模式变迁的因素分析 | 第20-24页 |
| ·经济因素 | 第21-23页 |
| ·社会因素 | 第23-24页 |
| ·当前消费模式存在的问题 | 第24-27页 |
| ·消费水平的两极分化现象严重 | 第24-25页 |
| ·消费结构中存在许多不合理因素 | 第25页 |
| ·储蓄的倾向居高不下，有效需求不足 | 第25页 |
| ·当前的消费模式对环境造成了巨大破坏 | 第25-27页 |
| 第三章 我国企业营销的现状分析 | 第27-32页 |
| ·我国企业营销理论和实践的发展 | 第27-28页 |
| ·中美营销比较与借鉴 | 第28-30页 |
| ·我国企业营销存在的问题 | 第30-32页 |
| 第四章 基于消费模式的营销战略分析 | 第32-38页 |
| ·以消费模式指导企业营销战略制定 | 第32页 |
| ·适应绿色消费模式，树立绿色营销观念 | 第32-34页 |
| ·营销战略要引导健康的消费模式发展 | 第34-35页 |
| ·提高营销信誉体系是营销战略有效实施的保证 | 第35-36页 |
| ·结论和展望 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |