| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 第一节 研究目的和内容 | 第10-11页 |
| 第二节 研究动态 | 第11-13页 |
| 第二章 主要理论回顾 | 第13-24页 |
| 第一节 基本竞争战略 | 第13-15页 |
| 第二节 消费者行为理论 | 第15-17页 |
| 第三节 市场细分化与目标市场策略理论 | 第17-22页 |
| 第四节 营销策略理论 | 第22-24页 |
| 第三章 外部环境分析 | 第24-36页 |
| 第一节 中国化妆品行业发展趋势分析 | 第24-29页 |
| 第二节 宏观环境分析（PEST 分析） | 第29-32页 |
| 第三节 行业竞争结构分析 | 第32-36页 |
| 第四章 内部资源条件分析 | 第36-40页 |
| 第一节 公司概况 | 第36页 |
| 第二节 内部资源分析 | 第36-38页 |
| 第三节 内部因素评价矩阵 | 第38-40页 |
| 第五章 营销战略计划 | 第40-50页 |
| 第一节 SWOT 分析与营销战略的选择 | 第40-42页 |
| 第二节 各细分市场的分析与评估 | 第42-45页 |
| 第三节 目标市场的确定和市场定位 | 第45-50页 |
| 第六章 营销策略计划及其保障措施 | 第50-62页 |
| 第一节 品牌策略 | 第50-53页 |
| 第二节 价格策略 | 第53-54页 |
| 第三节 促销策略 | 第54-60页 |
| 第四节 战略实施的保障体系 | 第60-62页 |
| 第七章 开辟化妆品营销的新形式——网上化妆品的营销 | 第62-66页 |
| 第一节 传统营销下的化妆品消费市场状况 | 第62页 |
| 第二节 化妆品行业的网上营销现状 | 第62-63页 |
| 第三节 化妆品网络营销新思路 | 第63-66页 |
| 结束语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68页 |