试论消费文化与广告传播--从符号学角度看广告的社会影响

第1章 消费社会和消费文化	第1-17页
·消费社会	第11-13页
·消费为主导的社会	第11-12页
·物的丰富和消费的完整性	第12-13页
·消费社会的两个转变	第13页
·消费文化与媒体文化	第13-17页
·消费文化的特征	第14-15页
·消费时代的“洞喻”——媒体文化	第15-17页
第2章 符号与广告	第17-27页
·符号和符号学	第17-21页
·什么是符号？	第17-18页
·符号的意义	第18-19页
·符号的生命力	第19页
·符号学的三分天下	第19-20页
·符号的编码与解码	第20-21页
·符号、消费文化与广告	第21-27页
·符号——物与文化之间的桥梁	第21页
·消费文化——无形的指挥棒	第21-24页
·广告——文化中的编码者	第24-27页
第3章 广告中的文化编码与解码	第27-38页
·广告编码——消费时代的仓颉	第27-35页
·广告编码的策略——情感	第27-30页
·广告编码的方式——“明示”与“暗含”的混淆	第30-32页
·广告编码的文化影响——结构受众	第32-33页
·广告符码——品牌	第33-35页
·广告传播与消费者解码	第35-38页
·消费者解码——从受众到受众的意义建构	第35-37页
·编码下的解码	第37-38页
第4章 广告的社会文化影响	第38-41页
·广告中物的“符号化”与文化“商业化”	第38-39页
·梦想与现实	第39-41页
参考文献	第41-42页
致谢	第42页