重庆登康公司营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题的背景和意义 | 第8页 |
| ·相关理论的国内外研究状况 | 第8-9页 |
| ·营销战略的概念、特点及内容、目的 | 第9-11页 |
| ·公司战略和营销战略 | 第11-12页 |
| ·本文研究目的、内容及方法 | 第12-13页 |
| 2 重庆登康公司营销战略分析 | 第13-38页 |
| ·重庆登康公司概述 | 第13-15页 |
| ·公司现状简介 | 第13页 |
| ·发展历史简介 | 第13页 |
| ·企业文化理念 | 第13-14页 |
| ·经营业绩 | 第14-15页 |
| ·重庆登康公司PEST分析 | 第15-18页 |
| ·面临政治、法律环境分析 | 第15-16页 |
| ·所处经济环境分析 | 第16-17页 |
| ·外部社会、文化、人口状况分析 | 第17-18页 |
| ·重庆登康公司所在牙膏行业竞争状况分析 | 第18-27页 |
| ·行业内主要竞争对手分析 | 第18-24页 |
| ·潜在新竞争者的进入分析 | 第24-25页 |
| ·替代品状况分析 | 第25页 |
| ·供应商状况分析 | 第25-26页 |
| ·购买者状况分析 | 第26-27页 |
| ·重庆登康公司产品状况分析 | 第27-29页 |
| ·登康公司产品价格状况分析 | 第29-31页 |
| ·登康公司销售渠道状况分析 | 第31-33页 |
| ·销售渠道结构及分布 | 第31-33页 |
| ·销售物流配送状况 | 第33页 |
| ·重庆登康公司促销状况分析 | 第33-36页 |
| ·广告状况分析 | 第33-34页 |
| ·销售促进状况分析 | 第34-35页 |
| ·公共关系状况分析 | 第35页 |
| ·人员推广状况分析 | 第35-36页 |
| ·重庆登康公司营销状况SWOT 分析 | 第36-38页 |
| 3 重庆登康公司营销战略选择 | 第38-45页 |
| ·获取和创建登康公司竞争优势的竞争战略 | 第38-39页 |
| ·登康公司在牙膏行业的市场定位战略 | 第39-42页 |
| ·重庆登康公司产品战略规划 | 第42-45页 |
| ·产品生命周期分析 | 第42页 |
| ·产品业务组合 | 第42-43页 |
| ·产品市场组合 | 第43-45页 |
| 4 重庆登康公司营销战略实施 | 第45-54页 |
| ·登康公司产品品牌策略及形象塑造 | 第45-46页 |
| ·新产品开发策略 | 第46-49页 |
| ·渠道建设策略 | 第49-50页 |
| ·产品定价策略 | 第50页 |
| ·促销策略 | 第50-51页 |
| ·营销信息系统建设 | 第51-52页 |
| ·营销组织体系建设 | 第52-54页 |
| 5 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 独创性声明 | 第58页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第58页 |
