| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·本文的研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究概况 | 第9-16页 |
| ·国外研究概况 | 第9-14页 |
| ·国内研究概况 | 第14-16页 |
| ·本论文的主要工作 | 第16-18页 |
| 2 电子商务对企业获利环境的影响 | 第18-27页 |
| ·网络的经济特性 | 第18-20页 |
| ·网络外部性 | 第18-19页 |
| ·报酬递增 | 第19页 |
| ·需求面的规模经济 | 第19页 |
| ·明显独占 | 第19页 |
| ·外部供给增加 | 第19-20页 |
| ·差别化定价 | 第20页 |
| ·动态交易 | 第20页 |
| ·套牢原理 | 第20页 |
| ·网络环境下竞争结构的变化 | 第20-25页 |
| ·产业竞争结构与盈利 | 第21-22页 |
| ·网络环境下竞争结构的变化 | 第22-25页 |
| ·网络环境下企业逐利的新趋势 | 第25-27页 |
| 3 电子商务盈利模式理论研究 | 第27-50页 |
| ·盈利模式与价值创造 | 第27-29页 |
| ·价值链(value chain) | 第28页 |
| ·价值商店(value shop) | 第28-29页 |
| ·价值网络(value network) | 第29页 |
| ·电子商务盈利模式的构成要素 | 第29-43页 |
| ·利润点——客户价值 | 第31-34页 |
| ·利润对象——范围 | 第34-35页 |
| ·利润杠杆——相关活动 | 第35-39页 |
| ·利润源——收入来源 | 第39-41页 |
| ·利润屏障——能力和持久性 | 第41-43页 |
| ·影响电子商务盈利模式成功的因素 | 第43-45页 |
| ·盈利逻辑的可行性 | 第43-44页 |
| ·成本效益分析的正确性 | 第44页 |
| ·盈利模式的可复制性 | 第44页 |
| ·盈利模式的持久性 | 第44-45页 |
| ·盈利模式的可发展性 | 第45页 |
| ·电子商务盈利模式的评价分析 | 第45-50页 |
| ·对盈利性的衡量 | 第46页 |
| ·对利润的预测因素的衡量 | 第46页 |
| ·对盈利模式各组成部分对盈利的贡献的衡量 | 第46-50页 |
| 4 电子商务盈利模式的分类和比较分析 | 第50-69页 |
| ·价值链型电子商务盈利模式 | 第50-58页 |
| ·以制造商为主导的模式 | 第51-55页 |
| ·网上零售 | 第55-58页 |
| ·价值商店型电子商务盈利模式 | 第58-63页 |
| ·概述 | 第58-62页 |
| ·盈利模式分析 | 第62-63页 |
| ·价值网络型电子商务盈利模式 | 第63-66页 |
| ·概述 | 第63-65页 |
| ·盈利模式分析 | 第65-66页 |
| ·盈利模式比较分析 | 第66-69页 |
| 5 电子商务盈利模式案例比较研究 | 第69-91页 |
| ·美国网上拍卖市场概况 | 第69-70页 |
| ·eBay案例分析 | 第70-79页 |
| ·网站介绍 | 第70-72页 |
| ·eBay盈利模式构成要素分析 | 第72-79页 |
| ·亚马逊Zshops案例分析 | 第79-84页 |
| ·亚马逊Zshops的概念 | 第79-80页 |
| ·Zshops盈利模式构成要素分析 | 第80-84页 |
| ·对EBAY和亚马逊ZSHOPS盈利模式的比较分析 | 第84-91页 |
| ·量化指标比较 | 第84-86页 |
| ·质化指标比较 | 第86-89页 |
| ·建议 | 第89-91页 |
| 6 总结 | 第91-93页 |
| ·本论文的主要创新点 | 第91页 |
| ·本论文的不足之处 | 第91-92页 |
| ·展望 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-98页 |