| 摘 要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 导 言 | 第9-11页 |
| 1 绪 论 | 第11-19页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-17页 |
| ·理论支持 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 2 品牌价值及其评估 | 第19-36页 |
| ·品牌的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第20-24页 |
| ·品牌资产 | 第24-30页 |
| ·品牌价值与品牌资产的关系 | 第30-31页 |
| ·品牌价值评估 | 第31-36页 |
| 3 品牌增值的战略规划 | 第36-48页 |
| ·转变经营观念，树立品牌意识 | 第36-37页 |
| ·建立品牌创新机制 | 第37-40页 |
| ·逐步扩大经营规模 | 第40-41页 |
| ·品牌定位 | 第41-48页 |
| 4 品牌增值的传播对策 | 第48-69页 |
| ·品牌价值建设中存在的问题 | 第48-49页 |
| ·从传播学视角分析品牌的增值过程 | 第49-53页 |
| ·品牌价值的提升策略解析 | 第53-69页 |
| 结 束 语 | 第69-70页 |
| 致 谢 | 第70-71页 |
| 参 考 文 献 | 第71-76页 |
| 附录1 攻读硕士期间发表的论文 | 第76页 |