企业产品营销道德评价研究
| 1 引言 | 第1-14页 |
| 1．1 问题的提出 | 第6-7页 |
| 1．2 国内外研究现状及成果述评 | 第7-11页 |
| 1．2．1 国内外研究现状 | 第7-10页 |
| 1．2．2 国内外研究成果述评 | 第10-11页 |
| 1．3 本文研究的目的、意义 | 第11-12页 |
| 1．4 本文研究的主要内容 | 第12-14页 |
| 2 企业营销道德评价理论分析 | 第14-24页 |
| 2．1 企业营销道德评价的复杂性 | 第14-16页 |
| 2．2 企业营销道德评价的一般理论 | 第16-18页 |
| 2．2．1 功利论 | 第16-17页 |
| 2．2．2 道义论 | 第17-18页 |
| 2．3 企业营销道德评价的具体理论 | 第18-22页 |
| 2．3．1 显要义务理论 | 第18页 |
| 2．3．2 相称理论 | 第18-19页 |
| 2．3．3 社会公正理论 | 第19-20页 |
| 2．3．4 亨特—维特尔模型 | 第20-22页 |
| 2．4 评价标准的确定 | 第22-24页 |
| 3 企业营销道德综合评价指标体系及评价模式 | 第24-30页 |
| 3．1 企业营销活动中的非道德行为 | 第24-27页 |
| 3．2 综合评价指标体系的建立 | 第27-29页 |
| 3．3 综合评价模式 | 第29-30页 |
| 4 产品质量道德评价指标体系及评价模式 | 第30-45页 |
| 4．1 产品质量中的非道德营销行为分析 | 第30-31页 |
| 4．2 产品质量道德因素指标及评价标准 | 第31-35页 |
| 4．3 产品质量道德因素指标的优、缺点分析 | 第35-36页 |
| 4．4 产品质量道德评价指标体系 | 第36-37页 |
| 4．5 产品质量道德评价模式 | 第37-38页 |
| 4．6 产品质量道德因素指标权重的确定方法 | 第38-42页 |
| 4．7 产品质量道德评价应用分析 | 第42-45页 |
| 5 产品安全道德评价指标体系及评价模式 | 第45-51页 |
| 5．1 产品安全中的非道德营销行为分析 | 第45-46页 |
| 5．2 产品安全道德因素指标及评价标准 | 第46-47页 |
| 5．3 产品安全道德因素指标的优、缺点分析 | 第47-48页 |
| 5．4 产品安全道德评价指标体系及评价模式 | 第48-49页 |
| 5．5 产品安全道德评价应用分析 | 第49-51页 |
| 6 产品服务道德评价指标体系及评价模式 | 第51-57页 |
| 6．1 产品服务中的非道德营销行为分析 | 第51-52页 |
| 6．2 产品服务道德因素指标及评价标准 | 第52-54页 |
| 6．3 产品服务道德因素指标的优、缺点分析 | 第54页 |
| 6．4 产品服务道德评价指标体系及评价模式 | 第54-55页 |
| 6．5 产品服务道德评价应用分析 | 第55-57页 |
| 7 产品包装道德评价指标体系及评价模式 | 第57-63页 |
| 7．1 产品包装中的非道德营销行为分析 | 第57-58页 |
| 7．2 产品包装道德因素指标及评价标准 | 第58-60页 |
| 7．3 产品包装道德因素指标的优、缺点分析 | 第60页 |
| 7．4 产品包装道德评价指标体系及评价模式 | 第60-61页 |
| 7．5 产品包装道德评价应用分析 | 第61-63页 |
| 8 产品环境道德评价指标体系及评价模式 | 第63-72页 |
| 8．1 产品环境道德中的非道德营销行为分析 | 第63-66页 |
| 8．2 产品环境道德因素指标与评价标准 | 第66-68页 |
| 8．3 产品环境道德因素指标的优、缺点分析 | 第68-69页 |
| 8．4 产品环境道德评价指标体系及评价模式 | 第69-70页 |
| 8．5 产品环境道德评价应用分析 | 第70-72页 |
| 9 结论与前景展望 | 第72-74页 |
| 9．1 主要结论 | 第72页 |
| 9．2 企业营销道德研究的前景展望 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 主要参考文献 | 第75页 |
