| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本文可能的创新点 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-27页 |
| ·时尚生活方式相关研究 | 第17-20页 |
| ·生活方式的国内外研究 | 第17页 |
| ·生活方式的定义 | 第17-18页 |
| ·时尚生活方式相关研究 | 第18-19页 |
| ·生活方式的测量 | 第19-20页 |
| ·购买意愿相关研究 | 第20-21页 |
| ·购买意愿定义 | 第20页 |
| ·国内外研究状况 | 第20-21页 |
| ·购买意愿的测量 | 第21页 |
| ·自我概念的相关研究 | 第21-23页 |
| ·自我概念定义 | 第21-22页 |
| ·国内外研究状况 | 第22-23页 |
| ·自我概念的测量 | 第23页 |
| ·时尚生活方式、自我概念与购买意愿两两关系研究 | 第23-27页 |
| ·生活方式与自我概念的相关研究 | 第23-24页 |
| ·自我概念与购买意愿的相关研究 | 第24-25页 |
| ·生活方式与购买意愿的相关研究 | 第25-27页 |
| 3 研究模型和假设 | 第27-37页 |
| ·变量维度设定 | 第27-29页 |
| ·时尚生活方式 | 第27-28页 |
| ·自我概念 | 第28页 |
| ·人口统计变量 | 第28-29页 |
| ·研究模型 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31-37页 |
| ·时尚生活方式与购买意愿的关系 | 第31-35页 |
| ·自我概念与购买意愿的关系 | 第35-36页 |
| ·自我概念对时尚生活方式与购买意愿的调节关系 | 第36-37页 |
| 4 问卷开发与量表的选择 | 第37-45页 |
| ·问卷设计 | 第37-39页 |
| ·时尚生活方式问卷设计 | 第37-39页 |
| ·购买意愿和自我概念问卷设计 | 第39页 |
| ·小样本测试 | 第39-43页 |
| ·初始问卷信度分析 | 第39-42页 |
| ·初始问卷效度分析 | 第42-43页 |
| ·正式问卷的发放和收集 | 第43-45页 |
| 5 实证分析 | 第45-61页 |
| ·信度与效度检验 | 第45-50页 |
| ·信度分析 | 第45页 |
| ·时尚生活方式因子分析 | 第45-48页 |
| ·购买意愿因子分析 | 第48-49页 |
| ·自我概念的因子分析 | 第49-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第50页 |
| ·方差分析 | 第50-54页 |
| ·时尚生活方式聚类分析 | 第54-55页 |
| ·相关分析 | 第55-56页 |
| ·时尚生活方式与购买意愿的相关分析 | 第55-56页 |
| ·自我概念与购买意愿的相关分析 | 第56页 |
| ·回归分析 | 第56-58页 |
| ·时尚生活方式与购买意愿的回归分析 | 第57页 |
| ·自我概念与购买意愿的回归分析 | 第57-58页 |
| ·自我概念的调节效应分析 | 第58-61页 |
| ·实际自我概念调节效应分析 | 第58-59页 |
| ·理想自我概念调节效应分析 | 第59页 |
| ·社会自我概念调节效应分析 | 第59-61页 |
| 6 研究结论与启示 | 第61-71页 |
| ·主要研究结论及假设验证 | 第61-67页 |
| ·时尚生活方式对购买意愿有显著的正向关系 | 第61-62页 |
| ·自我概念对购买意愿有显著的正向关系 | 第62-63页 |
| ·自我概念对时尚生活方式与购买意愿的调节作用 | 第63-64页 |
| ·人口统计变量的差异性分析 | 第64-66页 |
| ·细分消费者群体 | 第66页 |
| ·假设验证 | 第66-67页 |
| ·营销建议 | 第67-68页 |
| ·细分消费群体，培养积极态度 | 第67-68页 |
| ·注重社会自我概念，将生活方式与自我概念引入营销活动 | 第68页 |
| ·研究不足及未来展望 | 第68-71页 |
| ·研究不足 | 第68-69页 |
| ·研究展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 附录1 | 第79-81页 |
| 附录2 | 第81-83页 |