企业资本营销体系与策略分析
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 第1章 引论 | 第7-17页 |
| 1．1 资本运营分析 | 第7-13页 |
| 1．1．1 剖析资本 | 第7-8页 |
| 1．1．2 资本运营核心分析 | 第8-10页 |
| 1．1．3 资本运营的特点与难点分析 | 第10-13页 |
| 1．2 资本营销分析 | 第13-17页 |
| 1．2．1 资本营销的产生 | 第13页 |
| 1．2．2 资本营销的定义与特点 | 第13-14页 |
| 1．2．3 资本营销的构成 | 第14-15页 |
| 1．2．4 产品营销与资本营销 | 第15-16页 |
| 1．2．5 资本运营与资本营销的关系 | 第16-17页 |
| 第2章 构建企业资本营销体系 | 第17-25页 |
| 2．1 企业构建资本营销体系的目的与意义 | 第17-18页 |
| 2．2 企业进行资本营销的程序 | 第18-23页 |
| 2．3 企业资本营销体系的组成与结构 | 第23-25页 |
| 第3章 资本营销市场定位分析 | 第25-32页 |
| 3．1 企业生命周期各阶段特点分析 | 第25-27页 |
| 3．2 企业资本营销市场定位策略 | 第27-29页 |
| 3．3 海尔集团资本营销市场定位分析 | 第29-32页 |
| 第4章 企业各阶段资本营销策略分析 | 第32-43页 |
| 4．1 企业资本营销的市场调查 | 第32-33页 |
| 4．2 企业各阶段资本营销策略分析 | 第33-43页 |
| 4．2．1 孕育期企业资本营销策略分析 | 第33-34页 |
| 4．2．2 求生存期企业资本营销策略分析 | 第34-37页 |
| 4．2．3 高速发展期企业资本营销策略分析 | 第37-40页 |
| 4．2．4 成熟期企业资本营销策略分析 | 第40-41页 |
| 4．2．5 衰退期企业资本营销策略分析 | 第41-42页 |
| 4．2．6 蜕变期企业资本营销策略分析 | 第42-43页 |
| 第5章 企业资本营销评估 | 第43-48页 |
| 5．1 收益“最大化”评估 | 第43-46页 |
| 5．1．1 整体企业资产评估 | 第43页 |
| 5．1．2 整体企业资产评估方法 | 第43-46页 |
| 5．2 成本“最小化”评估 | 第46-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
