| 绪论 | 第1-13页 |
| 第一节 广告文化学的诞生 | 第6-10页 |
| 第二节 广告文化学的研究思路分析 | 第10-13页 |
| 第一章 关于广告运动的有关陈述 | 第13-22页 |
| 第一节 代表性陈述方式剖析 | 第13-14页 |
| 第二节 广告大师及世界著名广告公司的指导理论 | 第14-22页 |
| 1． 汤姆·狄龙及其《怎样创作广告》 | 第14-16页 |
| 2． 达彼斯公司的USP理论 | 第16-17页 |
| 3． 大卫·奥格威的品牌形象论 | 第17-18页 |
| 4． 里斯与屈特的定位论 | 第18页 |
| 5． 韦伯·扬的成功广告的七种武器说 | 第18-22页 |
| 第二章 上述理论的分析 | 第22-32页 |
| 第一节 问题的确定——广告运动的预设前提 | 第22-25页 |
| 第二节 广告是什么 | 第25-26页 |
| 第三节 说服的科学性是什么 | 第26-28页 |
| 第四节 媒体的几点说明 | 第28-29页 |
| 第五节 广告运动预设前提的实质 | 第29-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 后记 | 第34页 |