从2008年北京奥运会看企业体育营销传播
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·体育营销传播国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·体育营销传播国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·体育营销传播国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·我国体育营销传播研究存在的不足 | 第13-15页 |
| 第2章 体育营销传播理论分析 | 第15-28页 |
| ·概念阐述 | 第15-17页 |
| ·体育营销&体育营销传播概念解析 | 第15-16页 |
| ·体育营销&体育营销传播二者内在关系 | 第16页 |
| ·体育营销&体育营销传播二者本质区别 | 第16-17页 |
| ·体育营销传播的特点 | 第17-19页 |
| ·长期性与系统性 | 第18页 |
| ·互动性与体验性 | 第18-19页 |
| ·文化性与公益性 | 第19页 |
| ·体育营销传播模式 | 第19-22页 |
| ·体育营销传播效果 | 第22-23页 |
| ·体育营销传播理论沿承 | 第23-28页 |
| ·定位理论 | 第23-24页 |
| ·独特销售主张 | 第24-25页 |
| ·品牌形象理论 | 第25-26页 |
| ·整合营销传播理论 | 第26-28页 |
| 第3章 从北京奥运会看体育营销传播 | 第28-42页 |
| ·北京奥运会概况 | 第28-30页 |
| ·北京奥运会主要传播内容 | 第30-34页 |
| ·电视转播权 | 第30-31页 |
| ·奥运赞助权 | 第31-32页 |
| ·特许经营权 | 第32-33页 |
| ·奥运会门票 | 第33页 |
| ·奥运纪念品 | 第33-34页 |
| ·企业借助北京奥运会开展营销传播的主要途径 | 第34-38页 |
| ·赞助 | 第34-35页 |
| ·广告 | 第35-36页 |
| ·公关 | 第36-37页 |
| ·展会 | 第37-38页 |
| ·包装 | 第38页 |
| ·北京奥运营销传播的启示 | 第38-42页 |
| ·提升品牌价值是关键 | 第38-39页 |
| ·“中国元素”成为热点 | 第39-40页 |
| ·注重与消费者沟通 | 第40-42页 |
| 第4章 展望未来体育营销传播的发展趋势 | 第42-49页 |
| ·趋势一:体育营销传播推动新媒体迅速成长 | 第42-45页 |
| ·互联网媒体 | 第42-43页 |
| ·手机媒体 | 第43-45页 |
| ·网络电视 | 第45页 |
| ·趋势二:企业和媒体在体育营销传播中互惠互利 | 第45-46页 |
| ·趋势三:体育营销传播助推中国品牌迈向世界 | 第46-47页 |
| ·趋势四:后奥运营销推动“中国品牌”形象延伸 | 第47-49页 |
| 第5章 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
