大学生人格特质、生活方式与品牌个性认知差异的关系研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 1 选题背景 | 第11-12页 |
| 背景分析 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-27页 |
| ·关于人格特质的研究 | 第12-14页 |
| ·什么是人格特质 | 第12-13页 |
| ·人格特质的维度 | 第13-14页 |
| ·人格特质的测量 | 第14页 |
| ·关于生活方式的研究 | 第14-17页 |
| ·生活方式的概念 | 第14-16页 |
| ·生活方式的测量 | 第16-17页 |
| ·关于品牌个性的研究 | 第17-24页 |
| ·品牌的概念 | 第17-18页 |
| ·个性的概念 | 第18-19页 |
| ·品牌个性的概念 | 第19-20页 |
| ·品牌个性的维度 | 第20-22页 |
| ·品牌个性的测量方法 | 第22页 |
| ·品牌个性与品牌形象的区别与联系 | 第22-23页 |
| ·品牌个性其他相关研究 | 第23-24页 |
| ·以往研究对本研究的启示以及不足 | 第24页 |
| ·本研究的意义 | 第24-27页 |
| ·理论意义 | 第25页 |
| ·实践意义 | 第25-27页 |
| 3 本研究的构思和实验设计 | 第27-31页 |
| ·研究目的 | 第27页 |
| ·研究前提、构思和研究假设 | 第27-28页 |
| ·研究前提 | 第27页 |
| ·研究构思 | 第27-28页 |
| ·研究假设 | 第28页 |
| ·研究对象 | 第28页 |
| ·研究方法 | 第28-29页 |
| ·研究工具介绍 | 第29页 |
| ·人格特质量表 | 第29页 |
| ·生活方式量表 | 第29页 |
| ·品牌个性量表 | 第29页 |
| ·问卷实施 | 第29-31页 |
| ·样本 | 第29-30页 |
| ·数据处理方法 | 第30-31页 |
| 4 研究结果与分析 | 第31-48页 |
| ·描述性分析 | 第31页 |
| ·因素分析 | 第31-36页 |
| ·生活方式量表预测分析 | 第31-33页 |
| ·品牌个性量表预测分析 | 第33-36页 |
| ·检验和方差分析 | 第36-43页 |
| ·不同性别的人格特质比较 | 第36-37页 |
| ·不同年龄的人格特质比较 | 第37页 |
| ·不同性别的生活方式比较 | 第37-38页 |
| ·不同教育水平的生活方式比较 | 第38页 |
| ·不同可支配消费金额的生活方式比较 | 第38-39页 |
| ·不同居住地的生活方式比较 | 第39-40页 |
| ·不同性别的品牌个性认知比较 | 第40-41页 |
| ·不同年龄的品牌个性认知比较 | 第41页 |
| ·不同可支配消费金额的品牌个性认知比较 | 第41-42页 |
| ·不同居住地的品牌个性认知比较 | 第42-43页 |
| ·相关分析 | 第43-45页 |
| ·人格特质各维度与品牌个性认知的相关分析 | 第43-44页 |
| ·生活方式各维度与品牌个性的相关分析 | 第44页 |
| ·生活方式与人格特质各维度各维度的相关分析 | 第44-45页 |
| ·回归分析 | 第45-46页 |
| ·人格特质对品牌个性的回归分析 | 第45页 |
| ·生活方式对品牌个性的回归分析 | 第45-46页 |
| ·人格特质对生活方式的回归分析 | 第46页 |
| ·人格特质、生活方式对品牌个性的回归分析 | 第46页 |
| ·中介作用分析 | 第46-48页 |
| 5 讨论、结论及建议 | 第48-55页 |
| ·讨论 | 第48-51页 |
| ·品牌个性维度的确立 | 第48页 |
| ·大学生人格特质分析 | 第48-49页 |
| ·大学生生活方式现状 | 第49-50页 |
| ·大学生品牌个性认知的差异比较 | 第50页 |
| ·大学生人格特质、生活方式与品牌个性认知的关系 | 第50-51页 |
| ·结论 | 第51-52页 |
| ·本研究不足 | 第52-53页 |
| ·研究结论对商业决策的建议 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 已发表文章 | 第63页 |
