家具企业特色化市场营销策略的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-13页 |
| 1 引言 | 第13-26页 |
| ·中国家具企业发展概况 | 第14-17页 |
| ·中国家具企业展望 | 第17-18页 |
| ·企业市场营销策略的发展 | 第18-19页 |
| ·课题研究来源、背景、意义 | 第19-22页 |
| ·研究来源 | 第19-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第20-22页 |
| ·课题研究现状 | 第22-24页 |
| ·课题研究的创新点以及研究方法 | 第24-26页 |
| ·课题研究的创新点 | 第24页 |
| ·课题的研究方法 | 第24-26页 |
| 2 中国家具市场 | 第26-45页 |
| ·中国家具市场现状 | 第26-28页 |
| ·家具行业发展迅速,前景可观 | 第26-27页 |
| ·家具消费需求总量大 | 第27页 |
| ·家具销售呈现明显区域特征 | 第27页 |
| ·国内家具市场国际化,市场竞争激烈 | 第27-28页 |
| ·家具企业竞争力普遍较低 | 第28页 |
| ·中国家具市场消费状况 | 第28-39页 |
| ·以四川,重庆为中心的西南大市场 | 第28-29页 |
| ·以上海为中心的华东市场体系 | 第29-32页 |
| ·以武汉、郑州为中心的中原市场 | 第32-33页 |
| ·以沈阳为中心的东北市场 | 第33-36页 |
| ·以北京为中心的华北市场 | 第36-37页 |
| ·以西安为中心的西北市场 | 第37-38页 |
| ·以广州为中心的华南家具市场 | 第38-39页 |
| ·中国家具市场需求和供需预测 | 第39-45页 |
| ·消费者对家具需求概述 | 第39-40页 |
| ·市场表现需求总量 | 第40页 |
| ·一般需求分析 | 第40-41页 |
| ·市场需求个案分析 | 第41-42页 |
| ·需求预测 | 第42-45页 |
| 3 市场营销策略的形成和发展 | 第45-54页 |
| ·市场营销策略的理论基础 | 第45-49页 |
| ·市场营销组成元素 | 第45-46页 |
| ·市场营销方法 | 第46-47页 |
| ·营销系统的建立 | 第47-49页 |
| ·市场营销策略的发展 | 第49-54页 |
| ·市场营销十大新理念 | 第49-51页 |
| ·市场营销的四大原则 | 第51-52页 |
| ·适用中国的营销策略 | 第52-54页 |
| 4 中国家具企业市场营销现状以及问题分析 | 第54-60页 |
| ·中国家具企业市场营销现状 | 第54-55页 |
| ·营销观念落后 | 第54页 |
| ·产品缺乏创新 | 第54页 |
| ·营销渠道管理不善 | 第54-55页 |
| ·不重视品牌营销 | 第55页 |
| ·中国家具企业市场营销存在问题分析 | 第55-60页 |
| ·市场占有率低,营销资源不足 | 第55-56页 |
| ·营销管理水平低下,市场竞争力弱 | 第56-57页 |
| ·营销模式僵化,营销创新受阻 | 第57页 |
| ·品牌意识薄弱,缺乏整体营销战略 | 第57-58页 |
| ·滞留低端市场,出口营销能力不足 | 第58-60页 |
| 5 中国家具企业特色化市场营销策略探讨 | 第60-96页 |
| ·特色化市场营销策略的含义 | 第60-61页 |
| ·STP营销策略 | 第61-66页 |
| ·市场细分 | 第61-63页 |
| ·目标市场选择 | 第63-65页 |
| ·市场定位 | 第65-66页 |
| ·促销营销策略 | 第66-75页 |
| ·走出促销误区 | 第66-67页 |
| ·明确系统组成 | 第67-68页 |
| ·寻找促销创新 | 第68-70页 |
| ·促销关键细节 | 第70-71页 |
| ·主要的促销手段 | 第71-75页 |
| ·分销渠道策略 | 第75-79页 |
| ·分销渠道的定义 | 第75页 |
| ·分销渠道的功能 | 第75-76页 |
| ·分销渠道类型 | 第76-77页 |
| ·家具的流通形式与场所 | 第77-79页 |
| ·网络营销策略 | 第79-84页 |
| ·网络营销的概念 | 第79-80页 |
| ·网络营销的特点 | 第80页 |
| ·网络营销的主要方法 | 第80-81页 |
| ·网络营销的突破口—大规模定制模式策略 | 第81-84页 |
| ·品牌营销策略 | 第84-87页 |
| ·走出品牌误区 | 第84-85页 |
| ·如何塑造品牌 | 第85-86页 |
| ·案例一明星与品牌 | 第86-87页 |
| ·家具企业的文化营销策略 | 第87-90页 |
| ·企业文化的构建 | 第87-88页 |
| ·企业文化营销的基本策略 | 第88-90页 |
| ·家具企业的绿色营销策略 | 第90-94页 |
| ·绿色营销的核心内容 | 第90-91页 |
| ·绿色壁垒对营销的影响 | 第91-92页 |
| ·绿色营销的主要特征 | 第92-94页 |
| ·整合营销策略 | 第94-96页 |
| ·整合营销定义 | 第94页 |
| ·整合营销的发展 | 第94-96页 |
| 6 营销案例分析与讨论 | 第96-141页 |
| ·宜家家居营销案例分析 | 第96-104页 |
| ·宜家家居企业简介 | 第96-97页 |
| ·宜家家居营销分析 | 第97-100页 |
| ·个人小结 | 第100-104页 |
| ·皇朝家具营销案例分析 | 第104-108页 |
| ·皇朝家具企业简介 | 第104-105页 |
| ·皇朝家具营销分析 | 第105-107页 |
| ·个人小结 | 第107-108页 |
| ·震旦办公家具营销案例分析 | 第108-112页 |
| ·震旦办公家具企业简介 | 第108-109页 |
| ·震旦办公家具营销分析 | 第109-111页 |
| ·个人小结 | 第111-112页 |
| ·曲美家具营销案例分析 | 第112-119页 |
| ·曲美家具企业简介 | 第112-113页 |
| ·曲美家具营销分析 | 第113-118页 |
| ·个人小结 | 第118-119页 |
| ·爱心城堡家具营销案例分析 | 第119-125页 |
| ·爱心城堡家具家具企业简介 | 第119-120页 |
| ·爱心城堡家具营销分析 | 第120-124页 |
| ·个人小结 | 第124-125页 |
| ·标致家具营销案例分析 | 第125-129页 |
| ·标致家具企业简介 | 第125-126页 |
| ·标致家具营销分析 | 第126-128页 |
| ·个人小结 | 第128-129页 |
| ·大富豪家具营销案例分析 | 第129-133页 |
| ·大富豪家具企业简介 | 第129-130页 |
| ·大富豪家具营销分析 | 第130-132页 |
| ·个人小结 | 第132-133页 |
| ·联邦家具营销案例分析 | 第133-137页 |
| ·联邦家具企业简介 | 第133-134页 |
| ·联邦家具营销分析 | 第134-136页 |
| ·个人小结 | 第136-137页 |
| ·健威家具营销案例分析 | 第137-141页 |
| ·健威家具企业介绍 | 第137页 |
| ·健威家具营销分析 | 第137-140页 |
| ·个人小结 | 第140-141页 |
| 7 结论 | 第141-145页 |
| ·论文总结 | 第141-142页 |
| ·今后努力的方向 | 第142-145页 |
| 参考文献 | 第145-153页 |
| 附录A | 第153-154页 |
| 致谢 | 第154页 |
