中国家电业制造商与连锁零售商渠道联盟关系研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
1. 绪论	第9-12页
·研究背景及意义	第9-10页
·研究的主要内容及结构	第10-12页
2 关于营销渠道的理论研究	第12-19页
·西方营销渠道理论综述	第12-17页
·国内学者关于渠道联盟理论的研究	第17-19页
3 渠道联盟的理论基础	第19-26页
·交易费用理论	第19-21页
·价值链理论	第21-22页
·核心能力理论	第22-23页
·关系营销理论	第23-26页
4 中国家电业营销渠道的现状与发展趋势	第26-47页
·三种渠道关系形式	第26-31页
·中国家电业渠道形式的演变历程	第31-35页
·中国家电业渠道现状分析	第35-40页
·中国家电业营销渠道的发展趋势	第40-47页
5 家电业渠道联盟的必要性分析	第47-56页
·制造商主动与连锁零售商联盟的动因	第47-49页
·连锁零售商主动与制造商联盟的动因	第49-51页
·从顾客价值角度分析渠道双方联盟的必要性	第51-56页
6. 家电业营销渠道联盟的构建	第56-66页
·渠道联盟形成机理分析	第56-58页
·渠道联盟有效运行的条件	第58-60页
·渠道联盟的类型	第60-61页
·渠道联盟的构建机制	第61-66页
7. 结束语	第66-67页
参考文献	第67-69页
致谢	第69-70页
个人简历及学术成果	第70页