门窗零售企业的品牌营销--以维景门窗为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| ·论文选题背 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·结构安排 | 第9-11页 |
| 2 品牌及品牌营销理论综述 | 第11-21页 |
| ·品牌理论综述 | 第11-14页 |
| ·品牌定义的代表观点 | 第11-12页 |
| ·品牌的时代性 | 第12-14页 |
| ·品牌价值 | 第14页 |
| ·品牌营销理论 | 第14-21页 |
| ·品牌营销含义 | 第14-15页 |
| ·品牌基本价值 | 第15-16页 |
| ·品牌形象 | 第16页 |
| ·营销策略 | 第16-19页 |
| ·市场细分策略 | 第16-17页 |
| ·目标市场策略 | 第17-18页 |
| ·市场定位策略 | 第18页 |
| ·4P 营销组合 | 第18-19页 |
| ·品牌评估与管理 | 第19-21页 |
| ·品牌评估 | 第19-20页 |
| ·品牌管理 | 第20-21页 |
| 3 门窗零售业营销分析 | 第21-28页 |
| ·门窗产品特点 | 第21-23页 |
| ·门窗功能 | 第21页 |
| ·产品部件 | 第21-22页 |
| ·门窗种类 | 第22页 |
| ·生产步骤 | 第22-23页 |
| ·生产特点 | 第23页 |
| ·门窗企业类型 | 第23-24页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第24页 |
| ·政策法规环境 | 第24-25页 |
| ·门窗零售业现状 | 第25-28页 |
| ·门窗零售市场容量 | 第25-26页 |
| ·门窗零售企业基本形态 | 第26-28页 |
| 4 北京维景门窗公司的品牌营销 | 第28-40页 |
| ·公司简介 | 第28页 |
| ·营销环境分析 | 第28-31页 |
| ·北京市场容量分析 | 第28-29页 |
| ·行业竞争分析 | 第29-30页 |
| ·维景公司的 SWOT 分析 | 第30-31页 |
| ·市场细分与市场定位 | 第31-33页 |
| ·门窗零售市场的细分 | 第31-32页 |
| ·维景公司的市场定位 | 第32-33页 |
| ·确立品牌的基本价值 | 第33-34页 |
| ·设计品牌形象 | 第34-35页 |
| ·营销组合策略 | 第35-39页 |
| ·产品策略 | 第35-36页 |
| ·价格策略 | 第36-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-39页 |
| ·品牌评估与管理 | 第39-40页 |
| 5 研究结论 | 第40-41页 |
| ·本研究的贡献 | 第40页 |
| ·研究的局限 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 详细摘要 | 第44-52页 |
