| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-9页 |
| ·研究的基本思路与文章架构 | 第9-11页 |
| ·基本思路 | 第9-10页 |
| ·文章架构 | 第10-11页 |
| 第二章 移动通信产品及营销渠道概述 | 第11-22页 |
| ·营销渠道 | 第11-17页 |
| ·营销渠道的基本概念 | 第11页 |
| ·营销渠道的分类及作用 | 第11-13页 |
| ·营销渠道的权力 | 第13页 |
| ·营销渠道的冲突管理 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的设计决策和管理决策 | 第14-17页 |
| ·移动通信产品 | 第17-18页 |
| ·移动通信产品的整体概念 | 第17页 |
| ·移动通信产品的主要特征 | 第17页 |
| ·移动通信产品及其销售实现 | 第17-18页 |
| ·移动通信营销渠道 | 第18-22页 |
| ·移动通信营销渠道的定义 | 第18页 |
| ·移动通信营销渠道的功能 | 第18-20页 |
| ·移动通信营销渠道的主要模式 | 第20-21页 |
| ·移动运营商两种主要营销渠道模式的SWOT分析 | 第21-22页 |
| 第三章 XX联通营销渠道的发展现状、问题及成因分析 | 第22-29页 |
| ·XX联通营销渠道的发展现状 | 第22-24页 |
| ·XX联通营销渠道发展历程 | 第22页 |
| ·XX市各主要电信运营商营销渠道模式特征分析 | 第22-24页 |
| ·XX联通营销渠道存在的问题及原因分析 | 第24-29页 |
| 第四章 XX联通营销渠道策略选择 | 第29-45页 |
| ·XX联通面临的机遇与挑战 | 第29-30页 |
| ·XX联通营销渠道目标 | 第30-31页 |
| ·XX联通营销渠道任务 | 第31页 |
| ·XX联通营销渠道结构与模式设计 | 第31-35页 |
| ·XX联通营销渠道结构选择 | 第31-33页 |
| ·XX联通营销渠道模式设计 | 第33-35页 |
| ·XX联通营销渠道策略选择 | 第35-37页 |
| ·XX联通营销渠道策略的具体措施 | 第37-42页 |
| ·XX联通营销渠道策略实施应注意的问题 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |