中国轿车企业市场营销管理与战略
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·我国轿车工业的发展历程及前景 | 第12-14页 |
| ·我国轿车工业的发展历史 | 第12-13页 |
| ·我国轿车市场的发展趋势 | 第13-14页 |
| ·论文研究的意义 | 第14-15页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第15-16页 |
| 第二章 轿车市场竞争环境分析 | 第16-28页 |
| ·我国轿车行业状况与环境分析 | 第16-19页 |
| ·我国轿车行业总体概况 | 第16-19页 |
| ·我国轿车行业的地位 | 第16页 |
| ·我国轿车进出口市场分析 | 第16-19页 |
| ·国内轿车市场的竞争 | 第19-23页 |
| ·轿车的分类 | 第19-20页 |
| ·各级别轿车市场结构和竞争分析 | 第20-23页 |
| ·我国轿车自主品牌市场竞争力分析 | 第23-28页 |
| ·我国汽车自主品牌的形成 | 第24页 |
| ·我国本土轿车品牌的竞争力 | 第24-25页 |
| ·本土自主品牌的优势 | 第25-26页 |
| ·我国本土轿车品牌面临的挑战 | 第26页 |
| ·我国自主轿车品牌的市场前景 | 第26-28页 |
| 第三章 中国轿车市场需求分析 | 第28-41页 |
| ·轿车将成为未来汽车需求的主要构成 | 第28-29页 |
| ·中国轿车市场分析 | 第29-30页 |
| ·轿车消费市场特点 | 第30页 |
| ·轿车市场的车型结构 | 第30-31页 |
| ·影响轿车需求的主要因素 | 第31-35页 |
| ·中国轿车市场消费者行为分析 | 第35-41页 |
| ·购车者行为特征分析 | 第35-36页 |
| ·购车者群体细分 | 第36-37页 |
| ·汽车后市场对购车者的影响 | 第37-38页 |
| ·顾客满意度与顾客忠诚 | 第38-40页 |
| ·购车者类型 | 第40-41页 |
| 第四章 中国轿车市场基本营销策略分析 | 第41-61页 |
| ·中国轿车市场营销模式分析 | 第41-42页 |
| ·厂商营销模式选择 | 第41页 |
| ·分销渠道建设 | 第41-42页 |
| ·基本营销策略 | 第42-49页 |
| ·产品策略 | 第42-45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·品牌策略 | 第46-48页 |
| ·促销策略 | 第48-49页 |
| ·中国轿车市场营销策略陷阱 | 第49-53页 |
| ·营销观念陷阱 | 第50-51页 |
| ·营销人才缺失 | 第51页 |
| ·渠道建设偏离 | 第51-52页 |
| ·营销手段单调 | 第52-53页 |
| ·中国轿车市场营销创新研究 | 第53-58页 |
| ·营销渠道创新 | 第53-55页 |
| ·营销策略创新 | 第55-58页 |
| ·中国轿车营销发展方向 | 第58-61页 |
| 第五章 轿车营销管理系统及应用 | 第61-66页 |
| ·汽车销售需要重视客户关系管理 | 第61-62页 |
| ·传统CRM 系统介绍 | 第62-63页 |
| ·e-CRB、G-BOOK 系统介绍 | 第63-66页 |
| 第六章结论与建议 | 第66-68页 |
| ·主要结论 | 第66页 |
| ·一些建议 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 硕士期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
