环球仪器有限公司在华营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-17页 |
| ·营销环境分析理论 | 第10-11页 |
| ·目标市场选择和定位理论 | 第11-13页 |
| ·4Ps 理论 | 第13-17页 |
| 第2章 环球仪器在华市场营销环境的分析 | 第17-30页 |
| ·环球仪器公司简介 | 第17-19页 |
| ·环球仪器在华发展历史 | 第17-18页 |
| ·环球仪器在华营销现状 | 第18-19页 |
| ·环球仪器市场营销环境分析 | 第19-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-21页 |
| ·行业分析 | 第21-23页 |
| ·行业竞争分析 | 第23-26页 |
| ·环球仪器的 SWOT 分析 | 第26-30页 |
| ·优势分析 | 第26-27页 |
| ·劣势分析 | 第27-29页 |
| ·机会分析 | 第29页 |
| ·威胁分析 | 第29-30页 |
| 第3章 环球仪器公司在华产品市场定位 | 第30-39页 |
| ·市场细分 | 第30-35页 |
| ·选择目标市场 | 第35-37页 |
| ·市场定位 | 第37-39页 |
| 第4章 环球仪器公司在华产品和价格策略 | 第39-47页 |
| ·产品策略 | 第39-43页 |
| ·产品开发 | 第39-41页 |
| ·产品组合 | 第41页 |
| ·品牌策略 | 第41-42页 |
| ·多元化服务 | 第42-43页 |
| ·价格策略 | 第43-47页 |
| ·定价目标 | 第43-44页 |
| ·定价方法 | 第44-45页 |
| ·产品组合定价 | 第45-47页 |
| 第5章 环球仪器公司在华渠道和促销策略 | 第47-57页 |
| ·销售渠道策略 | 第47-53页 |
| ·渠道目标选择 | 第47-48页 |
| ·渠道选择 | 第48-49页 |
| ·渠道成员选择 | 第49-50页 |
| ·渠道管理 | 第50-53页 |
| ·促销策略 | 第53-57页 |
| ·销售促进 | 第54页 |
| ·人员推销 | 第54-56页 |
| ·公关和宣传 | 第56-57页 |
| 第六章 结论 | 第57-59页 |
| ·主要结论 | 第57-58页 |
| ·创新之处 | 第58页 |
| ·进一步研究的问题 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
