| 论文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·相关文献综述 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究的思路与方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第14-21页 |
| ·市场营销综述 | 第14-15页 |
| ·市场营销的含义 | 第14页 |
| ·市场营销的作用 | 第14-15页 |
| ·市场营销的环境因素 | 第15-19页 |
| ·市场营销环境的含义 | 第15-16页 |
| ·宏观环境因素–PEST 分析 | 第16-17页 |
| ·微观环境因素 | 第17-18页 |
| ·SWOT 分析 | 第18-19页 |
| ·市场营销策略组合 | 第19-21页 |
| ·市场营销策略组合 | 第19-20页 |
| ·4Ps | 第20-21页 |
| 第3章 中国化妆品市场营销现状 | 第21-32页 |
| ·外部环境分析 | 第21-27页 |
| ·中国化妆品市场的现状、特点、趋势 | 第21-26页 |
| ·竞争势态 | 第26-27页 |
| ·外资化妆品企业在华营销现状 | 第27-32页 |
| ·外资化妆品企业在华营销现状 | 第27-30页 |
| ·外资化妆品企业在华营销策略 | 第30-32页 |
| 第4章 韩国化妆品企业在华营销策略分析 | 第32-50页 |
| ·韩国化妆品企业在华营销现状 | 第32-35页 |
| ·典型企业案例分析——爱茉莉太平洋集团 | 第35-50页 |
| ·爱茉莉太平洋集团简介 | 第35-36页 |
| ·宏观环境分析– PEST 分析 | 第36-40页 |
| ·爱茉莉太平洋集团的微观环境分析 | 第40-42页 |
| ·爱茉莉太平洋集团的 SWOT 分析 | 第42-45页 |
| ·爱茉莉太平洋集团的营销策略分析 | 第45-50页 |
| 第5章 提升韩国化妆品企业在华营销竞争力的对策及建议 | 第50-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 作家简介 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |