捷达轿车营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第7-8页 |
| ·论文的研究思路与方法 | 第8页 |
| ·论文研究的理论基础 | 第8-13页 |
| ·目标市场确认与市场定位 | 第8-10页 |
| ·战略理论 | 第10页 |
| ·市场营销组合策略 | 第10-13页 |
| 第二章 外部环境分析 | 第13-25页 |
| ·汽车营销环境 | 第13-20页 |
| ·自然环境 | 第13-14页 |
| ·人口环境 | 第14页 |
| ·科学技术环境 | 第14-16页 |
| ·政治法律环境 | 第16-17页 |
| ·经济环境 | 第17-18页 |
| ·社会文化环境 | 第18-19页 |
| ·汽车使用环境 | 第19-20页 |
| ·行业与竞争环境分析 | 第20-24页 |
| ·现有竞争对手分析 | 第21-23页 |
| ·新进入者的威胁 | 第23页 |
| ·替代品的威胁 | 第23页 |
| ·供方议价能力 | 第23-24页 |
| ·买方议价能力 | 第24页 |
| ·捷达轿车在我国的市场需求状况 | 第24-25页 |
| 第三章 捷达轿车内部环境分析 | 第25-31页 |
| ·一汽－捷达的历史沿革 | 第25-26页 |
| ·公司资源与竞争能力 | 第26-29页 |
| ·组织架构及人力资源建设 | 第26-27页 |
| ·研发能力 | 第27-28页 |
| ·质量保证能力 | 第28页 |
| ·生产能力与采购能力 | 第28-29页 |
| ·营销能力 | 第29页 |
| ·捷达轿车总体发展战略 | 第29-31页 |
| ·企业经营思想 | 第29页 |
| ·企业竞争战略的选择 | 第29-31页 |
| 第四章 轿车市场细分与定位 | 第31-34页 |
| ·市场细分理论概述 | 第31-32页 |
| ·我国轿车市场细分 | 第32-33页 |
| ·捷达轿车的目标市场 | 第33-34页 |
| 第五章 捷达轿车市场营销状况 | 第34-49页 |
| ·捷达轿车产品策略 | 第34-36页 |
| ·轿车产品策略描述 | 第34-35页 |
| ·轿车产品开发策略 | 第35-36页 |
| ·捷达轿车价格策略 | 第36-40页 |
| ·产品定价策略概述 | 第36-38页 |
| ·我国汽车产品的定价方法 | 第38-39页 |
| ·捷达轿车定价合理 | 第39-40页 |
| ·捷达轿车促销策略 | 第40-43页 |
| ·产品促销策略概述 | 第40-41页 |
| ·捷达轿车的促销策略 | 第41-43页 |
| ·捷达轿车产品分销策略 | 第43-46页 |
| ·轿车产品分销策略概述 | 第43-44页 |
| ·产销一体化模式 | 第44页 |
| ·中间商分销模式 | 第44-45页 |
| ·品牌专卖模式 | 第45页 |
| ·捷达轿车产品分销现状 | 第45-46页 |
| ·捷达轿车的产品服务策略 | 第46-49页 |
| ·售前服务 | 第47页 |
| ·售中服务 | 第47页 |
| ·售后服务 | 第47-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
