关于CH特色饰品ZY店经营失败的营销实证分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·本文的研究方法和结构安排 | 第11-12页 |
| ·本文研究的意义 | 第12-13页 |
| 第2章 CH特色饰品ZY店产品营销现状 | 第13-20页 |
| ·CH特色饰品产品介绍 | 第13-15页 |
| ·CH特色饰品总店及其他连锁店的经营状况 | 第15-16页 |
| ·CH特色饰品ZY店产品简介 | 第16-17页 |
| ·CH特色饰品ZY店的选址及人员配备 | 第17-18页 |
| ·CH特色饰品ZY店的主要客户群 | 第18页 |
| ·CH特色饰品ZY店的定价 | 第18-19页 |
| ·CH特色饰品ZY店的营销状况 | 第19-20页 |
| 第3章 CH特色饰品ZY店内外环境分析 | 第20-38页 |
| ·产品环境分析 | 第20-25页 |
| ·中国饰品行业经济环境分析 | 第20-22页 |
| ·大学生自主创业政治法律援助政策分析 | 第22-24页 |
| ·ZY地区的经济文化环境分析 | 第24-25页 |
| ·五种竞争力分析 | 第25-33页 |
| ·新进入者威胁 | 第26-29页 |
| ·现有竞争对手之间争夺的激烈程度 | 第29-31页 |
| ·替代品威胁 | 第31-32页 |
| ·买方侃价能力 | 第32页 |
| ·供方侃价能力 | 第32-33页 |
| ·SWOT分析 | 第33-38页 |
| ·内部优势 | 第34页 |
| ·内部劣势 | 第34-36页 |
| ·外部机会 | 第36-37页 |
| ·外部威胁 | 第37-38页 |
| 第4章 CH特饰ZY店的市场定位 | 第38-46页 |
| ·市场细分 | 第38-39页 |
| ·选择目标客户群 | 第39-43页 |
| ·中学生客户群 | 第40页 |
| ·大学生客户群 | 第40-41页 |
| ·年轻白领客户群 | 第41-42页 |
| ·其他客户 | 第42-43页 |
| ·选择目标市场 | 第43-44页 |
| ·市场定位 | 第44-46页 |
| 第5章 市场营销组合策略 | 第46-58页 |
| ·产品策略 | 第46-49页 |
| ·当前产品策略中存在的问题 | 第48-49页 |
| ·当前产品策略的调整 | 第49页 |
| ·价格策略 | 第49-51页 |
| ·当前价格策略的弊端 | 第50-51页 |
| ·当前价格策略的调整 | 第51页 |
| ·促销策略 | 第51-54页 |
| ·人员促销加广告宣传 | 第52-53页 |
| ·节假日进行打折促销 | 第53页 |
| ·运用会员制度进行促销 | 第53-54页 |
| ·销售管理规划 | 第54-58页 |
| ·营销观念的评价和调整 | 第54-56页 |
| ·营销激励政策的评价和调整 | 第56-57页 |
| ·销售管理制度的完善 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
