| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-15页 |
| 1 绪论 | 第15-39页 |
| ·社会背景 | 第15-21页 |
| ·我国品牌发展的现状 | 第15-17页 |
| ·品牌延伸是品牌做强做大的必由之路 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸困境 | 第18-20页 |
| ·老字号与品牌延伸 | 第20-21页 |
| ·理论背景 | 第21-33页 |
| ·关于品牌延伸困境的原因与对策 | 第22-24页 |
| ·关于粘性与品牌粘性的相关研究 | 第24-29页 |
| ·关于文化属性的延伸研究 | 第29-32页 |
| ·关于老字号的延伸研究 | 第32-33页 |
| ·研究价值小结 | 第33-35页 |
| ·全文概貌 | 第35-39页 |
| ·研究的范围与问题 | 第35-36页 |
| ·研究的方法 | 第36页 |
| ·研究结论 | 第36-37页 |
| ·全文的基本结构 | 第37-39页 |
| 2 概念界定 | 第39-93页 |
| ·文化 | 第39-44页 |
| ·文化学中的文化概念 | 第39-42页 |
| ·管理学中的文化概念 | 第42-43页 |
| ·文化研究中的视角选择 | 第43-44页 |
| ·品牌 | 第44-53页 |
| ·品牌与产品的关系 | 第45页 |
| ·品牌与企业及消费者的关系 | 第45-46页 |
| ·品牌元素及其关系 | 第46-48页 |
| ·对品牌概念的界定 | 第48-53页 |
| ·品牌文化 | 第53-71页 |
| ·现有文献中的品牌文化概念 | 第53-55页 |
| ·品牌文化的理论定位 | 第55-59页 |
| ·品牌文化的概念界定 | 第59-62页 |
| ·品牌文化的基本的特征 | 第62-63页 |
| ·品牌文化成长的阶段性 | 第63-69页 |
| ·品牌文化与消费文化 | 第69-70页 |
| ·品牌文化与企业文化 | 第70页 |
| ·品牌文化的来源 | 第70-71页 |
| ·老字号及品牌文化 | 第71-77页 |
| ·老字号特征与类型 | 第71-73页 |
| ·老字号概念 | 第73-76页 |
| ·老字号的品牌文化 | 第76-77页 |
| ·粘性 | 第77-79页 |
| ·品牌延伸中的文化粘性 | 第79-83页 |
| ·品牌学相关领域的粘性概念 | 第79-81页 |
| ·品牌文化粘性的概念界定 | 第81-83页 |
| ·老字号延伸中的文化粘性 | 第83页 |
| ·产品契合与文化契合 | 第83-86页 |
| ·契合与产品契合 | 第83-85页 |
| ·文化契合 | 第85-86页 |
| ·品牌延伸 | 第86-93页 |
| ·文献中的品牌延伸概念 | 第86-90页 |
| ·品牌延伸概念界定 | 第90-93页 |
| 3 研究假设 | 第93-109页 |
| ·待检验的概念模型 | 第93-94页 |
| ·文化粘性与延伸态度 | 第94-95页 |
| ·文化契合及其调节效应 | 第95-97页 |
| ·母品牌信任及其中介效应 | 第97-101页 |
| ·购买风险及其中介效应 | 第101-102页 |
| ·消费者创新及其中介效应 | 第102-105页 |
| ·控制变量对延伸评价的影响 | 第105-109页 |
| 4 控制 | 第109-119页 |
| ·全面而科学的控制 | 第109-111页 |
| ·系统变异的控制 | 第109页 |
| ·干扰变异的控制 | 第109-111页 |
| ·误差变异的控制 | 第111页 |
| ·控制变量的确认 | 第111-119页 |
| 5 测量方案设计 | 第119-141页 |
| ·品牌联想的测量 | 第119-123页 |
| ·品牌联想的测量方法 | 第119-121页 |
| ·品牌联想与品牌延伸粘性 | 第121-122页 |
| ·本项研究中品牌联想测量设计 | 第122-123页 |
| ·量表点数设置 | 第123-124页 |
| ·量表设计 | 第124-141页 |
| ·延伸态度的测量 | 第124-128页 |
| ·文化粘性的测量 | 第128-130页 |
| ·产品契合的测量 | 第130-133页 |
| ·文化契合的测量 | 第133页 |
| ·母品牌信任的测量 | 第133-134页 |
| ·消费者创新的测量 | 第134-135页 |
| ·母品牌经验的测量 | 第135-138页 |
| ·购买风险的测量 | 第138-139页 |
| ·母品牌营销能力的测量 | 第139-141页 |
| 6 调查方案与样本选择 | 第141-149页 |
| ·质的研究与量的研究 | 第141页 |
| ·样本选择标准 | 第141-148页 |
| ·样本选择程序 | 第148-149页 |
| 7 预调查与测量方案确定 | 第149-169页 |
| ·数据收集与预调查过程 | 第149-150页 |
| ·量表的预调查分析 | 第150-164页 |
| ·“延伸态度”量表 | 第150-151页 |
| ·“文化粘性”量表 | 第151-154页 |
| ·“产品契合”量表 | 第154-155页 |
| ·“文化契合”量表 | 第155-157页 |
| ·“母品牌信任”量表 | 第157页 |
| ·“消费者创新”量表 | 第157-160页 |
| ·两次“母品牌经验”量表 | 第160-162页 |
| ·“购买风险”量表 | 第162-163页 |
| ·“母品牌营销能力”量表 | 第163-164页 |
| ·效度说明、背景信息与正式量表 | 第164-169页 |
| 8 数据采集与分析技术 | 第169-181页 |
| ·专业学生调查 | 第169-170页 |
| ·社会居民调查 | 第170-172页 |
| ·废卷剔除 | 第172-173页 |
| ·量表数据录入与缺失值处理 | 第173-174页 |
| ·在SEM中检验调节效应的方法选择 | 第174-181页 |
| ·中心化的处理流程 | 第174-176页 |
| ·测量指标数量不一致时的乘积项 | 第176-181页 |
| 9 质的研究结果 | 第181-197页 |
| ·编码 | 第181-182页 |
| ·文化粘性 | 第182-186页 |
| ·文化契合与其它延伸因素 | 第186-197页 |
| ·编码举例：“同仁堂”的延伸因素 | 第187-191页 |
| ·延伸因素整合与排序 | 第191-195页 |
| ·分析与讨论 | 第195-197页 |
| 10 模型化研究结果1：专业学生 | 第197-205页 |
| ·样本描述 | 第197-198页 |
| ·效度与信度分析 | 第198-201页 |
| ·结果 | 第201-205页 |
| 11 模型化研究结果2：社会居民 | 第205-213页 |
| ·样本描述 | 第205-207页 |
| ·效度与信度分析 | 第207-210页 |
| ·结果 | 第210-213页 |
| 12 综合分析与结论 | 第213-233页 |
| ·研究结果对比 | 第213-214页 |
| ·综合分析 | 第214-227页 |
| ·文化粘性的延伸态度效应 | 第214-215页 |
| ·文化粘性影响延伸态度的路径 | 第215-216页 |
| ·文化粘性的非负延伸效应分析 | 第216-218页 |
| ·文化契合的延伸态度效应 | 第218-219页 |
| ·文化契合的调节作用 | 第219-220页 |
| ·文化契合影响延伸态度的路径 | 第220页 |
| ·文化契合与产品契合 | 第220-221页 |
| ·延伸因素的重要性排序 | 第221-222页 |
| ·两个重要的中介变量 | 第222-223页 |
| ·关于专业学生样本问题 | 第223-226页 |
| ·老字号延伸的一般性与独特性 | 第226-227页 |
| ·品牌粘性理论再析 | 第227页 |
| ·研究结论小结 | 第227-233页 |
| 13 管理启示与讨论 | 第233-243页 |
| ·管理启示 | 第233-235页 |
| ·研究局限 | 第235-237页 |
| ·研究贡献 | 第237-239页 |
| ·未来的研究 | 第239-243页 |
| 参考文献 | 第243-259页 |
| 附录1 测量工具——人口背景信息、质的测量与量表 | 第259-263页 |
| 附录2 产品以外联想的编码结果(同仁堂与王老吉除外) | 第263-273页 |
| 附录3 延伸因素整合与排序 | 第273-291页 |
| 附录4 攻读博士学位期间主要的科研与成果 | 第291-293页 |
| 后记 | 第293-294页 |