广州BH酒店营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-11页 |
| (一) 选题背景 | 第6页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第6-7页 |
| (三) 研究思路及总体结构 | 第7-8页 |
| (四) 文献综述 | 第8-11页 |
| 二、广州BH酒店经营状况及市场营销环境分析 | 第11-31页 |
| (一) 广州BH酒店介绍 | 第11-14页 |
| (二) BH酒店的现状 | 第14页 |
| (三) BH酒店市场营销环境分析 | 第14-27页 |
| (四) BH酒店的竞争优势及竞争战略 | 第27-31页 |
| 三、BH酒店市场细分及目标市场营销战略 | 第31-39页 |
| (一) BH酒店目标市场现状分析 | 第31-33页 |
| (二) BH酒店目标市场再选择 | 第33-38页 |
| (三) BH酒店产品重新定位 | 第38-39页 |
| 四、BH酒店营销组合策略 | 第39-52页 |
| (一) 产品策略 | 第39-42页 |
| (二) 价格策略 | 第42-45页 |
| (三) 渠道策略 | 第45-48页 |
| (四) 促销策略 | 第48-52页 |
| 五、广州BH酒店营销实施及保障 | 第52-56页 |
| (一) 员工的招聘、培训、考核 | 第52-54页 |
| (二) 营销工作的信息化建设 | 第54页 |
| (三) 注重市场调研 | 第54页 |
| (四) 注重差异化营销策略 | 第54-56页 |
| 六、结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
