| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 研究的思路和方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究的思路 | 第9页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第9-10页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第10-11页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献综述及相关概念 | 第12-16页 |
| 2.1 国内外研究动态 | 第12-15页 |
| 2.1.1 国外饮料行业研究动态 | 第12-13页 |
| 2.1.2 国内饮料行业研究动态 | 第13-14页 |
| 2.1.3 文献述评 | 第14-15页 |
| 2.2 相关概念 | 第15-16页 |
| 2.2.1 功能饮料的概念 | 第15页 |
| 2.2.2 功能饮料的分类 | 第15-16页 |
| 3 三亚RB功能饮料市场营销现状及存在的问题和成因分析 | 第16-30页 |
| 3.1 三亚RB功能饮料市场现状 | 第16-22页 |
| 3.1.1 三亚旅游市场宏观经济环境 | 第16-18页 |
| 3.1.2 三亚饮料行业市场现状 | 第18-20页 |
| 3.1.3 三亚RB功能饮料市场现状 | 第20-22页 |
| 3.2 三亚RB功能饮料营销策略现状 | 第22-26页 |
| 3.2.1 三亚RB功能饮料的市场细分及定位现状 | 第22-23页 |
| 3.2.2 三亚RB功能饮料的渠道策略现状 | 第23-24页 |
| 3.2.3 三亚RB功能饮料的促销策略现状 | 第24-26页 |
| 3.3 三亚RB功能饮料营销策略存在的问题 | 第26-28页 |
| 3.3.1 三亚RB饮料对旅游人群和旅游渠道投入较低 | 第26页 |
| 3.3.2 三亚RB饮料在旅游渠道的市场渗透率较低 | 第26页 |
| 3.3.3 三亚RB饮料的二批商渠道冲突 | 第26-27页 |
| 3.3.4 三亚RB饮料在旅游淡旺季的促销投入不合理 | 第27-28页 |
| 3.4 三亚RB功能饮料营销策略存在问题的成因分析 | 第28-30页 |
| 3.4.1 三亚RB饮料对旅游人群未做市场细分 | 第28页 |
| 3.4.2 三亚RB饮料在旅游渠道无专业化的经销商 | 第28-29页 |
| 3.4.3 三亚RB饮料对二批商未分级管理 | 第29页 |
| 3.4.4 三亚RB饮料无旅游促销策略 | 第29-30页 |
| 4 三亚RB功能饮料的旅游市场细分优化策略 | 第30-34页 |
| 4.1 三亚RB功能饮料旅游市场细分优化 | 第30-33页 |
| 4.1.1 三亚过夜游客的细分变量分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2 三亚常住人口的细分变量分析 | 第31-32页 |
| 4.1.3 三亚RB功能饮料的旅游细分市场 | 第32-33页 |
| 4.2 三亚RB功能饮料的旅游目标市场优化 | 第33-34页 |
| 5 三亚RB功能饮料的旅游渠道策略优化 | 第34-41页 |
| 5.1 三亚RB功能饮料的旅游渠道专业化经销商 | 第34-37页 |
| 5.1.1 三亚RB饮料的旅游渠道缺口 | 第34-35页 |
| 5.1.2 三亚RB饮料的旅游渠道目标 | 第35页 |
| 5.1.3 三亚RB饮料的旅游渠道结构设计 | 第35-36页 |
| 5.1.4 三亚RB饮料的旅游渠道经销商选择 | 第36页 |
| 5.1.5 三亚RB饮料的旅游渠道任务分配 | 第36-37页 |
| 5.2 三亚RB功能饮料的二批商渠道冲突协调 | 第37-41页 |
| 5.2.1 三亚二批商分级管理目的 | 第37页 |
| 5.2.2 三亚二批商分级管理 | 第37-39页 |
| 5.2.3 三亚二批商利润空间设置 | 第39-41页 |
| 6 三亚RB功能饮料的旅游促销策略优化 | 第41-52页 |
| 6.1 三亚RB饮料的旅游旺季整合营销策略 | 第41-42页 |
| 6.2 三亚RB饮料的旅游旺季广告策略 | 第42-44页 |
| 6.2.1 三亚旅游专线公交车体和候车亭广告 | 第43-44页 |
| 6.2.2 三亚电梯看板广告 | 第44页 |
| 6.2.3 三亚景区店招广告 | 第44页 |
| 6.3 三亚RB饮料的旅游旺季销售促进策略 | 第44-52页 |
| 6.3.1 三亚旅游旺季通路和终端零售商促销 | 第44-46页 |
| 6.3.2 三亚旅游旺季抽奖促销 | 第46-47页 |
| 6.3.3 三亚旅游旺季赠品策略 | 第47-48页 |
| 6.3.4 三亚旅游热点活动营销 | 第48-52页 |
| 7 结论 | 第52-53页 |
| 7.1 研究结论 | 第52页 |
| 7.2 需要进一步研究的问题 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
