| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| （一） 选题缘起 | 第8页 |
| （二） 选题意义 | 第8-9页 |
| （三） 文献综述 | 第9-11页 |
| （四） 创新之处 | 第11-13页 |
| 一、国内外瑜伽运动的发展历程概述 | 第13-18页 |
| （一） 现代瑜伽的起源、发展及特征 | 第13-14页 |
| （二） 瑜伽以健身方式为特征在国内广泛传播 | 第14-18页 |
| 二、我国瑜伽经营机构发展现状及营销策略 | 第18-31页 |
| （一） 瑜伽经营机构所经营商品 | 第18-22页 |
| 1.主产品:瑜伽健身术 | 第18-21页 |
| 2. 副产品:瑜珈健身项目的衍生产品 | 第21-22页 |
| （二） 我国瑜伽经营机构的类型及其发展现状 | 第22-27页 |
| 1. 开设瑜伽健身项目的健身俱乐部和美容院 | 第22-24页 |
| 2.中小型的专业瑜伽馆 | 第24-25页 |
| 3. 瑜伽专修培训学院 | 第25-26页 |
| 4. 连锁型的综合性瑜伽企业和服务机构 | 第26-27页 |
| （三） 我国瑜伽经营机构的主要营销策略 | 第27-31页 |
| 1. 场馆装饰广告营销策略 | 第27-28页 |
| 2. 服务营销策略 | 第28-29页 |
| 3. 会员制营销策略 | 第29页 |
| 4. 活动化营销策略 | 第29-30页 |
| 5. 定向宣传营销策略 | 第30-31页 |
| 三、我国瑜伽经营机构的营销策略存在问题及对策 | 第31-47页 |
| （一） 瑜伽经营机构营销策略存在问题 | 第31-34页 |
| 1. 整体营销策略缺乏系统性及长期规划性，形式单一 | 第31-32页 |
| 2. 对媒体组合运用缺乏 | 第32页 |
| 3. 专业营销策划人员的缺失 | 第32-33页 |
| 4. 差异化的营销策略未得到充分展现 | 第33页 |
| 5. 未能综合运用服务营销策略 | 第33-34页 |
| （二） 瑜伽经营机构营销策略存在问题的对策 | 第34-47页 |
| 1. 进行系统及长期性的营销策略规划，丰富营销手段 | 第34-38页 |
| 2. 整合媒介资源，优化媒介组合 | 第38-40页 |
| 3. 培养瑜伽营销策划专职人才 | 第40-41页 |
| 4. 突出经营特色，加强品牌文化建设 | 第41-43页 |
| 5.制定并实施细分化的服务营销策略 | 第43-45页 |
| 6. 重视网络营销策略 | 第45-47页 |
| 四、我国瑜伽经营机构发展前景 | 第47-55页 |
| （一） 我国瑜伽行业向产业化发展 | 第47-50页 |
| 1. 瑜伽适于产业化推广的特点 | 第47-49页 |
| 2. 瑜伽产业化推动瑜伽行业健康规范发展 | 第49页 |
| 3. 推进瑜伽产业化进程 | 第49-50页 |
| （二） 建立起以服务内容为本的全方位传播 | 第50-55页 |
| 1. 人文传播 | 第50-51页 |
| 2. 和谐传播 | 第51-52页 |
| 3. 情感传播 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |