| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-20页 |
| 1.3.1 国内城市形象传播研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3.2 国外城市形象传播研究现状 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21页 |
| 1.5 创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 新媒体时代城市形象传播的变革 | 第22-30页 |
| 2.1 新媒体生态改变城市形象传播格局 | 第22-24页 |
| 2.1.1 新媒体的内涵 | 第22页 |
| 2.1.2 城市形象传播格局的变化 | 第22-24页 |
| 2.2 新型信息传播媒介与城市形象传播的联姻 | 第24-30页 |
| 2.2.1 网络媒体 | 第24-27页 |
| 2.2.2 手机媒体 | 第27-29页 |
| 2.2.3 户外新媒体 | 第29-30页 |
| 第3章 新媒体时代城市形象传播的理论框架构建 | 第30-35页 |
| 3.1 整合营销传播理论要点 | 第30-31页 |
| 3.1.1 受众中心 | 第30页 |
| 3.1.2 渠道统筹 | 第30-31页 |
| 3.1.3 互动传播 | 第31页 |
| 3.2 中小城市形象媒介整合传播的可能性 | 第31-32页 |
| 3.3 整合营销传播理论对中小城市形象媒介传播的必要性 | 第32-35页 |
| 3.3.1 有效应对媒体环境变化的需要 | 第33页 |
| 3.3.2 适应受众需求复杂化的需要 | 第33页 |
| 3.3.3 城市竞争中实现突围的需要 | 第33-35页 |
| 第4章 特色中小城市形象媒介整合传播实例 | 第35-41页 |
| 4.1 义乌：重大节事名片助推城市形象整合传播 | 第35-37页 |
| 4.2 乌镇：“互联网+受众体验”打造特色智慧城市 | 第37-38页 |
| 4.3 熊本县：超级IP带动整合营销传播 | 第38-40页 |
| 4.3.1 横向整合,线上线下创意互动 | 第38-39页 |
| 4.3.2 纵向整合,实现粉丝经济长效性 | 第39-40页 |
| 4.4 青岛：企业品牌与城市品牌联动效应 | 第40-41页 |
| 第5章 醴陵市城市形象媒介传播分析与思考 | 第41-51页 |
| 5.1 醴陵城市概括——特色“瓷城”小镇 | 第41-42页 |
| 5.2 醴陵市城市形象媒介传播实践 | 第42-51页 |
| 5.2.1 醴陵市城市形象媒介传播现状 | 第42-44页 |
| 5.2.2 醴陵城市形象传播启示 | 第44-47页 |
| 5.2.3 醴陵市媒介传播隐忧 | 第47-51页 |
| 第6章 醴陵城市形象媒介传播策略建议 | 第51-61页 |
| 6.1 政府整合资源,统筹构建城市主体形象 | 第51-53页 |
| 6.1.1 完善城市形象传播统筹机制 | 第51-52页 |
| 6.1.2 城市形象传播体制机制规范 | 第52-53页 |
| 6.1.3 建立和完善城市危机传播管理 | 第53页 |
| 6.2 整合营销传播理论对中小城市形象媒介传播的指导 | 第53-59页 |
| 6.2.1 利用整合营销传播理论整合中小城市形象传播者 | 第53-54页 |
| 6.2.2 利用整合营销传播理论瞄准中小城市形象传播受众 | 第54-55页 |
| 6.2.3 利用整合营销传播理论开拓中小城市形象传播渠道 | 第55-57页 |
| 6.2.4 中小城市品牌形象整合营销传播模式 | 第57-59页 |
| 6.3 针对于传播效果生成模式的分阶段传播 | 第59-61页 |
| 6.3.1 受众认知阶段策略 | 第59-60页 |
| 6.3.2 受众关心阶段策略 | 第60页 |
| 6.3.3 受众行动阶段策略 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录 攻读学位期间所发表的文章及研究成果 | 第68页 |
