宝马中国在华营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 概述 | 第10-11页 |
| 1.1.1 背景分析 | 第10-11页 |
| 1.2 选题的内容 | 第11页 |
| 1.3 选题的意义和方法 | 第11-13页 |
| 第2章 中国汽车市场营销环境分析 | 第13-15页 |
| 2.1 中国汽车市场营销环境分析 | 第13-14页 |
| 2.1.1 宏观环境分析 | 第13-14页 |
| 2.2 中国汽车合资企业的兴起 | 第14-15页 |
| 第3章 宝马在华发展概况以及宝马中国SWOT分析 | 第15-25页 |
| 3.1 宝马在华发展概况 | 第15-16页 |
| 3.2 宝马中国SWOT分析 | 第16-25页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第16-20页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第21-22页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第22-25页 |
| 第4章 宝马中国营销策略分析 | 第25-34页 |
| 4.1 宝马汽车品牌定位分析 | 第25-26页 |
| 4.2 宝马汽车营销组合策略分析 | 第26-34页 |
| 4.2.1 产品策略分析 | 第26-29页 |
| 4.2.2 价格策略分析 | 第29-31页 |
| 4.2.3 渠道策略分析 | 第31-32页 |
| 4.2.4 促销策略分析 | 第32-34页 |
| 第5章 宝马中国本土化营销的不足及改进建议 | 第34-39页 |
| 5.1 宝马与宝马授权经销商的关系 | 第34-35页 |
| 5.2 新一代年轻群体生活方式的转变 | 第35-37页 |
| 5.3 宝马产品设计方面的不足 | 第37页 |
| 5.4 宝马本土化品牌沟通 | 第37-39页 |
| 第6章 结论与展望 | 第39-42页 |
| 6.1 研究结论 | 第39页 |
| 6.2 研究局限性 | 第39-40页 |
| 6.3 研究的展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第45页 |
