中石油鄂尔多斯销售分公司营销策略研究
| 摘要. | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 第一篇 理论综述 | 第11-16页 |
| 1.1 营销理论综述 | 第11-14页 |
| 1.1.1 现代营销理论的基本内容 | 第11-12页 |
| 1.1.2 我国企业营销观念的演进 | 第12-14页 |
| 1.2 关于石油企业营销及管理的相关理论研究 | 第14-16页 |
| 第二篇 我国成品油市场供需分析 | 第16-24页 |
| 2.1 成品油市场需求分析 | 第16-20页 |
| 2.1.1 成品油概述及其作为商品的特点 | 第16-17页 |
| 2.1.2 当前我国成品油市场需求现状 | 第17-18页 |
| 2.1.3 影响成品油市场需求的因素分析 | 第18-19页 |
| 2.1.4 我国成品油需求形势预测 | 第19-20页 |
| 2.2 成品油市场供给分析 | 第20-24页 |
| 2.2.1 当前我国成品油市场供给现状 | 第20页 |
| 2.2.2 影响我国成品油市场供给因素分析 | 第20-22页 |
| 2.2.3 我国成品油市场供给形势预测 | 第22-24页 |
| 第三篇 鄂尔多斯市成品油经济环境及供需分析 | 第24-33页 |
| 3.1 内蒙古及鄂尔多斯市经济环境分析 | 第24-26页 |
| 3.1.1 内蒙古经济环境分析 | 第24页 |
| 3.1.2 鄂尔多斯市经济环境分析 | 第24-26页 |
| 3.2 鄂尔多斯市成品油市场需求分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 鄂尔多斯市成品油需求现状分析 | 第26页 |
| 3.2.2 影响鄂尔多斯市成品油需求因素 | 第26-28页 |
| 3.2.3 鄂尔多斯地区成品油市场需求预测 | 第28-29页 |
| 3.3 鄂尔多斯市成品油市场供给分析 | 第29-33页 |
| 3.3.1 鄂尔多斯成品油市场供应主体简介 | 第29-31页 |
| 3.3.2 鄂尔多斯成品油供应商比较分析 | 第31-33页 |
| 第四篇 中石油鄂尔多斯销售分公司营销能力分析 | 第33-38页 |
| 4.1 中石油鄂尔多斯销售分公司简介 | 第33页 |
| 4.2 中油鄂市分公司SWOT分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 鄂尔多斯分公司竞争优势分析 | 第33-35页 |
| 4.2.2 鄂尔多斯分公司竞争劣势分析 | 第35-36页 |
| 4.2.3 中油鄂市分公司竞争机会分析 | 第36页 |
| 4.2.4 中油鄂市分公司威胁分析 | 第36-37页 |
| 4.3 中油鄂市分公司营销方面存在的问题 | 第37-38页 |
| 第五篇 鄂尔多斯市成品油市场细分 | 第38-42页 |
| 5.1 市场细分的原则 | 第38页 |
| 5.2 市场细分及目标市场的特点 | 第38-39页 |
| 5.2.1 产品品种细分法 | 第38-39页 |
| 5.2.2 地理区域细分法 | 第39页 |
| 5.2.3 市场控制程度细分法 | 第39页 |
| 5.2.4 零售市场和批发市场划分法 | 第39页 |
| 5.3 鄂尔多斯市场划分及分析 | 第39-42页 |
| 5.3.1 鄂尔多斯地区零售市场的消费特点 | 第39-40页 |
| 5.3.2 鄂尔多斯地区批发市场的消费特点 | 第40-42页 |
| 第六篇 差异化营销策略的制定 | 第42-51页 |
| 6.1 针对零售市场的差异化营销策略 | 第42-47页 |
| 6.1.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 6.1.2 价格策略 | 第43页 |
| 6.1.3 促销策略 | 第43-44页 |
| 6.1.4 分销策略 | 第44-46页 |
| 6.1.5 服务策略 | 第46-47页 |
| 6.2 针对批发市场的营销策略 | 第47-51页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第47-48页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第48-49页 |
| 6.2.3 分销策略 | 第49页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第49页 |
| 6.2.5 服务策略 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53页 |
